品客金装全新上市玩转中国休闲食品市场

Kenneth在香港长大，品客薯片陪伴着我的童年，因为品客薯片就是老大，甚至是在香港比较深得民心的前财政司司长曾俊华也有薯片叔叔的外号。

在上海工作8年的Kenneth，喜见品客薯片这几年的本地化 +年轻化路线，而*近还有了产品的升级，相信他们的路会越走越好，值得业内朋友持续关注！

2018年7月18日，益海嘉里家乐氏食品（上海）有限公司旗下的全球**罐装薯片品牌——品客，于广州推出全新的金装升级产品。当天，围绕着品客“金装升级”的主题，同期举行了益海嘉里家乐氏2018年华南区渠道客户沟通会，家乐氏高层、经销商伙伴与年轻族群代表等共同参加了沟通会。此次针对中国市场推出的品客“金装升级”产品，在配方和包装上同时进行了全面升级，薯片更诱人美味，外观更亮眼、明确表达了玩转中国休闲食品市场的决心。

品客薯片是罐装薯片的佼佼者，这是为了在运送期间没那么容易碎掉，薯片的双重曲面设计也是一个品客的突破。在外国的口号是：Other PotatoChips just don't stack up （其他薯片不是叠起来的）

品客金装升级：全面提升产品体验

沟通会现场，新款品客金装升级产品一经亮相，便以其亮眼统一的包装吸引了在场人士的注意。现场不仅展示了包括经典口味和风味系列在内的全部9款的金装产品，更设置了试吃的活动环节，到场嘉宾踊跃参与，体会到轻脆浓香一吃就停不下的美味体验。

此次的品客金装产品，配方及制作工艺精心的调整与升级，使得原本就品质优异的品客薯片色泽金黄、诱人食欲，入口感觉口感更酥脆、回味更浓郁。外部消费者产品调研显示，品客金装远超现有产品，更胜竞品，亮眼金装产品受到了消费者的广泛肯定与偏爱。包装上的一抹亮丽金色和覆盖的金色顶膜让小编忍不住要尝一尝金装升级的浓郁口感。

益海嘉里家乐氏市场部总监华峰透露：“此次推出的品客‘金装升级’产品，，使薯片在具有更浓郁的土豆香气外，还拥有更诱人的金黄色泽以及浓郁的回味；在制作工艺上，品客金装在‘薄度’上做文章，更薄的薯片让消费者充分体会到咔嚓一下的轻脆口感！”

对于Kenneth来说，薯片的“脆”就是*重要，这款全面升级的“金装品客”值得为大家种草。

相时而动：把握渠道趋势共谋成功

品客顺应市场趋势而为的策略，不仅体现在积*的产品改良上，也体现在了对销售渠道趋势的把握上。在中国休闲食品市场相对饱和且平衡的情况下，品客看到了三、四线城市销售渠道的巨大潜力，并投向了对其的发展。

益海嘉里家乐氏全国销售总监徐自斌表示：“根据尼尔森报告显示，在北上广大型休闲食品销售渠道趋于平衡的背景下，三、四线城市的中小型现代销售渠道蓬勃发展，拥有巨大的增长潜力。针对市场趋势，家乐氏和品客将继续保持创新进取的品牌基因，以产品力为驱动，以渠道深度合作为契机，与所有的销售伙伴共谋成功！“

众所周知，目前国内的休闲食品市场正经历着消费升级，具体表现为消费者逐渐摒弃对低价的追求，转而追求更高的便利性。这种消费理念和消费习惯的转变，让粗暴的价格战不再是有效的竞争手段，企业之间的竞争，从单一的价格竞争上升到了对研发能力、消费者洞察、行业敏感度等企业综合实力层面的比拼。

此次全新推出的品客金装及47g小罐金装，就是品牌根据新型渠道和消费者切身需求特别推出的产品包装规格，小罐装薯片满足消费者便携需求的同时，包装更小巧可爱，广受年轻族群的追捧。

自从在中国与益海嘉里家乐氏合作以后，无论是铺货以及营销推广都更接地气，更能把握中国市场的增长点。

营销合力：整合集团优势深化品牌核心

品客一直以来都是一个擅长于娱乐化营销的品牌， 其年轻、淘气、创意、有活力的品牌个性，一直受到年轻消费群体的推崇和喜爱。而在中国市场，2016-17年间，品客薯片以年轻人喜爱的“二次元”文化为切入点，在薯片罐包装中植入了众多动漫、电影以及游戏元素，孵化了多部IP，在中国积累了大量年轻拥趸。本次全新推出的品客金装，则深化了原始品牌的经典形象，在年轻的中国消费者中，进一步强化了品客的品牌核心精神。

除了品客既有的品牌资源，品客金装还将进一步整合合资公司家乐氏和益海嘉里集团资源，获得更多销售渠道以及市场营销上的强大助力。

相信，凭借着**的产品力、精准的市场洞察和整合化营销手段，品客金装必将为品客在中国休闲食品市场中的长足发展提供深远的动力，从而继续为中国消费者提供更具“价值感”的薯片产品和休闲时光。