国足“现身”世界杯！百威打call有心了

食品商务网讯 6月22日，俄罗斯世界杯小组赛第二轮中，巴西队对阵哥斯达黎加。当所有人的目光都汇聚在内马尔能否带领巴西队全取三分时，赛场上出现了显眼的中文广告牌，写道：2022雄起，我们等你；爱你怨你，依然挺你。

本届世界杯场边广告牌中，出现过多家中国企业，不过大多以品牌宣传为主，而这块红色广告牌却**次提起「国足」。全中国几千万在观看直播的观众都心领神会，这个口号是在为国足打call！是对一支没能现身世界杯赛场，被吐槽但也被所有人牵肠挂肚的球队的呐喊！

该块广告牌来自富有“啤酒之王”盛誉的百威，百威官微发文表示：“做了这么多广告，付了这么多赞助费，从来没有像这次这么值得，从来没有像今天这么骄傲！”

米卢微博引国脚刷屏！

Angelababy也来送祝福

这块大红色惹眼的中文广告牌通过直播被全世界的观众所注意到，这其中就包括中国足球传奇教练，现年74岁的米卢蒂诺维奇。

米卢发博称：“我永远忘不了率队在沈阳出线的那一晚，所有的场景历历在目，那是我人生的高光时刻，球迷的加油声是其中*动人的节奏。这次在俄罗斯遇到了很多中国球迷，还看到为中国队加油的赛场广告。”“态度决定一切”，有这么多热爱中国队的球迷，中国足球就有未来。我会永远作为中国的朋友，为你们加油！

02年世界杯的主力后卫李玮锋也在微博上说道：“16年前的我，曾经身披国家队战袍站上过世界杯的舞台。16年后的今天，我依旧希望国足有朝一日能再次出现在世界杯赛场中。球迷的支持，是球员*大的动力，期待国足的再次**时刻。”

与此同时，很多足球从业者也纷纷发博，包括足球解说颜强、苏东，退役球员李毅都表达了对中国队的支持。一些娱乐明星也表达了国足的支持，Angelababy在微博上说道：“努力坚持的人，值得拥有梦想。希望在2022年的世界杯赛场上看到国足，我永远挺中国队！”

一系列振奋人心的鼓励传到了国足球员的耳中，包括武磊在内的现役国足球员纷纷发博表决心，一定为一年后开始的卡塔尔世界杯预选赛拼尽全力，不负球迷期待。

广大球迷、足球从业者鼓励现役球员，现役球员受到激励勇表决心，立志用好成绩回报球迷——如此形成一个良性闭环，想必也是品牌和大家都*想看到的结果。

品牌营销恶搞扎堆，

如何另辟蹊径？

纵观今年世界杯各大品牌的营销行为，具有一定的趋同性，大量品牌撞车在“世界杯竞彩”和恶搞球星的玩法，真正能落地世界杯而产生纵深行业影响的营销为之甚少。而百威此波操作可谓另辟蹊径吸引人心。

世界杯期间，调侃中国男足在社交媒体上似乎成了一种潮流。但百威不想跟风，因为嘲讽改变不了任何事情。百威希望通过世界杯广告牌的营销，重新点燃国人心中对中国足球的支持，毕竟球迷们虽然都乐衷于吐槽中国队，但谁不盼着国足冲出亚洲呢？

适时的鼓动球迷给予国足支持，兴许会给球队不一样的力量。抓住球迷心理的底层逻辑，顺势在世界杯场边广告牌做文章。从社交反馈来看，消费者对百威以#中国队雄起#为主题的营销动作非常买单。微博上，#2022雄起#的话题阅读量已超5439万。

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