百事、蒙牛、伊利，来看看名企获了奖的内容营销

食品商务网讯 内容营销和传统营销不同之处，就是通过创建一些有价值、有吸引力的信息来影响潜在的用户和已有的用户，并不是直接卖产品，而是更注重企业文化和观念的传播。

5月31日，2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京举行，不少知名食品企业都参与了这次盛会并有所收获，今天小编就为大家介绍一下这些名企们斩获大奖的营销案例。

年度内容营销整合传播全场大奖-社交营销类

伊利：安慕希“奔跑吧兄弟”年度整合营销

“奔跑吧兄弟”是国内目前*火爆的综艺节目，不光捧红了明星嘉宾，连带赞助商都收益颇丰，伊利安慕希在去年冠名赞助了跑男第二季后，便开始了一系列与跑男捆绑的内容整合营销。

在营销中，伊利除了用跑男固定嘉宾Angelababy、李晨代言的广告进行“刷屏式“播放，以及节目中的安慕希广告语口播、大量安慕希酸奶出镜等传统形式，安慕希在线上线下的推广也借助了跑男的超人气。

在线下，伊利组织了上百场“跑男”主题的“安慕希美食”活动，从陈列展示的视觉元素到现场活动环节，使“安慕希美食”与“跑男”元素达到了**结合，代言人Angelababy和李晨在路演中还亲手制作“明星同款安慕希美食”。在线上，安慕希微博在跑男播出期间简直比跑男官方微博还要活跃，除了分享每期节目中安慕希的出镜画面和微博花絮，还有各种与跑男相关的微博线上活动和投票等。

　据悉，跑男开播期间，安慕希官方微博页面访问量*高达到单天15,675次。#奔跑吧安慕希#话题总阅读量达3.7亿，#安慕希奔跑吧兄弟#话题阅读量为2.1亿。

年度*佳社会化整合营销案例奖

蒙牛：特仑苏“营养新高度”新年营销

特仑苏是蒙牛旗下的经典高端产品，这次蒙牛“营养新高度”主打的也是品质升级的概念。为此，蒙牛与**表演艺术家陈道明合作，二者的联手合作，使各自的人格魅力与品牌态度相得益彰，打造出一只令人印象深刻的一分钟广告大片。

广告片在春节前期投放，在这支广告片中，一身运动装扮的陈道明，与众多年轻的晨跑爱好者一起，在奔跑中进行晨练，为新的**积蓄能量和营养。蒙牛先从“每**都走在新的路上，为明天做准备”引入，*后再点出特仑苏“营养新高度、成就更好人生”的理念，伴随着直击人心的动情旁白和激昂的配乐，将蒙牛倡导的生活方式带入消费者群体中，鼓励每一个对更好生活品质的不懈追求。整支广告片显得高端大气，十分有质感。

年度*佳微电影/短片内容营销案例奖

百事：把乐带回家之猴王世家

百事是内容营销方面的的专家了，*近百事还成立了自己的内容工作室，除了制作自己品牌内容营销之外，同时也会和影视制作工作室、在线出版商、及其他品牌赞助性内容的分销发行渠道进行相关合作。

百事的“猴王世家”相关营销可以说是一次非常成功并抓住了热度的营销。在2015年底，百事可乐邀请六小龄童参与了微电影的拍摄。这个故事由真实故事改编，讲述了章家四代人对猴戏的坚持，为观众呈现“美猴王”不为人知的台下苦练，点出了把快乐一代代传承下去的主题，也配合了百事可乐“把乐带回家”的理念。网友戏称百事的这次营销“情怀满分”。

百事可乐还推出了蓝色包装的猴王纪念罐，仅在京东作为赠品送出，购买指定产品即可获赠。

六小龄童还与百事的四位形象代言人合作了“把乐带回家”系列广告。因为2016六小龄童遗憾未能登台春晚，相关话题在网络上引起了非常高的关注度，而百事的猴王系列营销也得到了广大消费者的*高的认同度。

年度内容营销整合传播全场大奖

康师傅：“加你加年味”

康师傅的“加你加年味”是2015年推出的春节贺岁片，在贺岁片的打造上康师傅非常“拼”，不仅邀请韦正、王小帅、陆川、张扬等中国**新锐导演，还请来当红**孙俪、李易峰、黄磊等三位品牌代言人联袂主演。

在片中，孙俪、李易峰、黄磊分别扮演了三个为给自家庭“加年味”的普通人，他们用等不同的方式将传统中国文化还原，展现了传统春节亲情的温暖，**大家回归具有人情味和文化内涵的民俗年，宣传了康师傅“把爱带回家”的理念。在线上活动中，康师傅也推出了“加你加年味”系列的微博互动和微信送红包互动，鼓励网友分享自己的年味趣事。

除此之外，康师傅还热心公益，关注了留守儿童的生存现状，从而使这次内容营销活动脱离传统的营销，达到了新的高度，很好的宣传了康师傅的品牌文化。

据悉，“康师傅饮品加你加年味”活动，共创270亿曝光量，在线媒体播放的微电影超过11亿次以上观看，2015年春节康师傅饮品销量，较去年同期销售增长24%

年度*佳自制/定制内容营销案例奖

农夫山泉：3分钟纪录片奇袭

这只来自农夫山泉你的纪录片广告拍摄于2014年。一般来说，广告片超过30秒就会使观众产生反感，这只广告时间长达三分钟，并且在主流媒体进行投放，但是很多网友却表示自己看完了这支广告。

 这只名为《农夫山泉：一个你从来不知道的故事》的广告片，是“美丽的中国，美丽的水”系列纪录片之一，讲述了农夫山泉的员工在长达多年的时间里寻找全国*优质的水源的真实故事。

该片用纪实拍摄的手法，力求使每一个镜头和每一句话都保持*高的真实性，让观众产生共情去代入。并在*后点名了农夫山泉“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”的理念。

年度*佳微博内容营销案例奖

2015#肯德基圣诞正当红#

肯德基的#肯德基圣诞正当红#微博活动于2015年圣诞节前夕推出，活动形式十分简单，为指定明星心愿点赞，就有机会获得明星签名的肯德基定制限量版啵兔一只。参与点赞的明星包括去年大热剧《琅琊榜》的主演胡歌，小鲜肉张艺兴以及快乐家族成员海涛、吴昕等。

这次活动*大的亮点，是将肯德基的圣诞啵兔套餐与明星热度相结合，明星秀起了啵兔，网友们也随之秀起了这只可爱的兔子。活动参与度和话题影响力都非常高，在短时间内达到了3.8亿阅读量。

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