作者:百检网 时间:2021-12-20 来源:互联网
9月23日,《2021中国餐饮营销力白皮书》在第三届中国餐饮营销力峰会上发布。
数据显示,对比2019年同期2021年1-8月餐饮企业注册量增长了18.9%。
从2019年至2021年前八个月,全国餐饮企业注销数量减少了9%,比上年是少了的,这说明虽然经历了疫情,但在疫情逐渐饿到控制之后,餐厅倒闭的没有疫情初期那么严重了。
下沉市场再次出现变化。
值得注意的是,其中定量调研的餐饮品牌一线城市门店分布比例几乎没有变化,一线城市仍然处于相对饱和和动态稳定的状态。而新一线、二线、三线城市门店分布比例整体同比升高,新一线城市增幅达1.3%。而四线和五线城市品牌门店分布比例同比下降,五线城市同比降幅*大,达到2.2%。
“公益和公关宣传”首次入围营销目标偏好
在深度访谈中,也发现餐饮品牌对营销的理解和认知发生了变化。在营销目标偏好上,“实现销量增加”仍是受访企业的**目标,“树立和维护品牌形象”以81.5%的偏好排名第二,“公益和公关宣传”首次入围。樊宁认为,餐饮营销正在走出低折扣、低价的营销怪圈,对营销的目标和效果,品牌和效果的组合正在经历重构。
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