给脱贫地区地标农产品插上“品牌翅膀”二〇二一中国地标农产品产销对接万里行活动启动

农产品地理标志产品是各地在长期农业活动中形成的特色农产品资源，对于我国的地标农产品来说，当务之急是品牌的宣传和打造。7月30日，由甘肃省正宁县委、县政府和中农会—万果联主办的2021中国地标农产品产销对接万里行启动仪式暨陇东早胜肉牛宣传推介会在京举办，意在通过搭建专业性、综合性的宣传展示、产销对接平台，建立媒体、政体、实体“三位一体”联合协作，开展对脱贫地区地标农产品公益宣传，提升品牌影响力，并组织采购商对接脱贫地区地标农产品，帮助拓宽销售渠道，助力特色富民产业发展。

农产品地理标志是重要的农业知识产权和区域公用品牌。目前，我国共登记3454个农产品地理标志。通过登记保护特别是地理标志农产品保护工程的实施，我国挖掘了一批地标农产品资源，建设了一批地标农产品保护基地，叫响了一批“乡土”区域品牌，增加了一批特色鲜明、品质优异的绿色优质农产品供给，涌现了一批地标农产品助力脱贫增收的典型。但是也要看到，当前我国地标农产品还存在发展不平衡不充分、销售渠道不畅、产品市场认知度不高等问题和困难。中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，地标农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来，需要各级政府大力支持帮助，需要生产主体努力经营，更需要社会力量积*关心支持。相信通过万里行活动，专业采购商能接触到很多优秀的地标农产品，通过采购销售让脱贫地区更多农产品插上农产品地标的“品牌翅膀”，飞出大山，走出高原，走向市场，让脱贫地区的农民分享地标农产品品牌的收益和红利。

今年中央一号文件提出，要接续推进脱贫地区乡村振兴。实施脱贫地区特色种养业提升行动，广泛开展农产品产销对接活动，深化拓展消费帮扶。中国农村杂志社党委书记、社长雷刘功表示，开展万里行活动，主要有3方面的考虑。一是宣传地标农产品。将组织媒体记者赴脱贫地区对地标农产品进行公益宣传，通过挖掘地标农产品背后的资源禀赋、历史文化、品牌升级、市场营销等内容，讲好地标农产品的故事，不断提升脱贫地区地标农产品知名度、美誉度、影响力。二是推介地标农产品。万里行活动就是帮助脱贫地区地标农产品拓宽销售渠道。活动将组织采购商深入到脱贫地区，与产地的生产主体点对点进行对接，形成有效采购订单，扩宽农产品上行渠道。三是助推产业升级。通过地标农产品的品种培优、品牌打造、品质提升和标准化生产，倒逼农业供给侧结构性改革，优化农业生产结构，打造农业高质量供给体系，助力乡村产业提质增效、转型升级，让乡村产业持续富民强村，为脱贫地区农民提供一个持续稳定的收入来源。

正宁县委书记贾志升表示，近年来，正宁县开发出早胜牛高端雪花牛肉系列、苹果脆片系列、紫苏系列、宫河大葱、小杂粮系列等“独一份、特别好、好中优、错峰头”的优质农特产品。借助万里行活动宣传推介正宁地标农产品，连接大市场、走向高端化，具有十分重要意义，将为延伸产业链条、构建现代农业产业体系、带动农民持续多元增收注入强劲动力。

早胜牛是我国五大黄牛品种之一，也是甘肃省庆阳市牛种的“当家品种”，于2010年获得国家农产品地理标志登记保护，也入选了“甘味”农产品品牌目录，并于今年被纳入国家地理标志农产品保护工程实施范围。近年来，正宁县委、县政府坚持把早胜牛作为决战脱贫攻坚和实施乡村振兴的重要产业来抓，大力推进保种繁育、品质提升、品牌打造和标准化养殖，稳步扩大养殖规模，取得了积*成效。甘肃省政协农委副主任、正宁县陇东早胜肉牛首席专家吴建平表示：“陇东早胜雪花牛肉鲜嫩多汁、风味独特、品质营养、大理石纹丰富，达到了生产高档优质雪花牛肉的标准。正宁县政府通过产业扶贫契机，打造了独特生产模式，品牌的宣传和打造是当务之急。”