2018年中国营养保健品行业市场结构分析

　　随着我国人均收入水平的不断提升和对营养医疗的不断重视，国内营养保健品市场规模不断壮大。为帮助有关部门及相关企业准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，制定正确决策，前瞻产业研究院近日发布了2018年中国营养保健品行业市场结构分析。该分析显示：从品种结构上看，膳食补充类营养保健品占据主流；从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大；从年龄结构上看，消费者逐渐年轻化；从地区结构上看，地区销售结构集中度较高。

　　社会环境不断变化 促进市场规模发展壮大

　　随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平、生活质量也逐步提高，再加上我国人口老龄化程度不断加深等诸多社会环境共同影响，促进营养保健品行业市场规模不断发展壮大。2018年，我国营养保健品市场销售收入约为2800亿元，较上年增长18%以上。

　　品种分化程度明显 膳食补充类产品占主流

　　我国营养保健品市场按照品种分类可以分为运动营养品、儿童保健品、体重管理品、滋补类保健品、膳食补充类保健品五大类。

　　由于人们生活品质的提高，对于日常饮食补充营养越来越重视，膳食补充类营养品在全部营养保健品中占据**主流的位置。2017年，膳食补充类营养品销售收入约为1236.85亿元，占据全部营养保健品销售收入的50.58%。

　　伴随着人口老龄化程度加深的是，与养老、医疗等相关产业的蓬勃发展。滋补类保健品销售收入约为748.05亿元，占全部营养保健品销售收入的30.59%。而其他3类营养保健品所占比重不大，合计占比不足20%。

　　功能性结构分类中 普适类保健品销量*高

　　按照营养保健品的功能分类，增强免疫力这种普适类功能性保健品销量*高，2017年销售收入达到758.30亿元，占全部市场比重的31.01%。占全部市场比重超过10%的还包括缓解体力疲劳功能的营养保健品，2017年销售收入为263.95亿元，占全部市场比重的10.79%。

　　改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂、解酒护肝等功能的营养保健品也有较大市场，主要与帮助解决常见病或适用于生活中常见场景有关，占据了全部市场5%以上的份额。其他功能类别的营养保健品市场较小，合计占比不超过30%。

　　老年人依旧是消费主力 中年人后来居上

　　随着现代生活压力的逐渐加重，越来越多的中年人也加入了保健品消费的主力大军，“保温杯里泡枸杞”不再是一句玩笑，而是在现实生活中里切切实实发生的事情，越来越多的白领人士出现了亚健康状态，保健品企业纷纷将目光瞄准这个新型市场。

　　2008年，60岁以上老年人牢牢占据着中国营养保健品消费的半壁江山，而40—60岁人群与40岁以下人群消费比例相差不大。而到了2018年，60岁以上老年人与40—60岁的中年人对于营养保健品的消费比例仅差7%。

　　地区结构较为集中 前五地区占比超过70%

　　由于地区收入、消费观念、人口密度、地区政策支持等因素，我国营养保健品市场在地区结构上呈现了集中化的趋势。其中，天津市、广东省和山东省销售占比位于前三，比重分别为33.79%、20.77%和7.69%。整体看来，行业销售收入区域分布较为集中，排名前五的省区市销售占比达70.95%。