汇源果汁在港交所退市谢幕，“国民饮料”迎来大败局？

“国民品牌”汇源果汁在退市边缘挣扎了三年之后，*终于2021年1月18日，被香港联交所正式取消上市地位。

历经可口可乐收购未果、停牌三年、违规借贷、负债百亿、创始人朱新礼退出董事局等一系列风波后，一代国民果汁终以退市落幕，成为资本“弃子”。

图片来源：汇源果汁官网

一、1.43亿违规贷款停牌3年

昔日，汇源果汁连续十余年在国内果汁市场稳居榜首，如今却在停牌三年后复牌无果，被港交所正式取消上市地位。

据悉，汇源果汁于2007年7月23号在香港主板上市，每股发行价6港元，募资24亿港元。

在2008年可口可乐收购失败后，汇源果汁因自断“销售臂膀”而元气大伤，一步步走上了百亿负债之路。截至2017年年底，汇源果汁总负债114亿元，资产负债率高达51.8%。

2018年4月汇源果汁因违规借贷被停牌。根据《上市规则》第6.01A条：若该公司未能于2020年1月31日或之前复牌，联交所可将该公司除牌。

图片来源：微博

停牌以来，汇源果汁负面传闻不断：人事动荡、濒临破产、“下嫁”天地壹号失败、创始人朱新礼资产冻结、被限制高消费、多次被列为失信被执行人、退出董事会...这一切似乎预示着：这个国民老品牌再难复牌。

2020年2月14日，上市委员会决定取消汇源果汁的上市地位。据业内人士介绍：因为汇源果汁三年前有一笔43亿元的违规贷款，没有遵循联交所的要求，按照正规申报，对该款项作出合理解释，直接导致它退市。

随后，汇源果汁“硬刚”港交所，提交了对除牌决定进行覆核的要求。“垂死挣扎”后，2021年1月5日，上市覆核委员会通知公司其已决定维持除牌决定。

对此结果，董事会表示失望且不同意有关决定，董事会认为公司已尽*大努力及已动用一切可用的资源尝试满足复牌条件。

一代国民果汁*终迎来资本市场退市大败局！截至2021年1月15*后一个交易日，汇源果汁每股2.02港元，总市值54亿港元。

二、曾“卖身”可口可乐未果

时至今日，汇源果汁退市的惨败结局离不开当初“高光时刻”可口可乐“夭折”的收购经历。

2008年9月3日，可口可乐及其旗下全资附属公司AltanticIndustries联合宣布：将以总价152 0173 3840.2亿港元收购汇源果汁，近乎当时汇源市值的两倍之多。这也是当时可口可乐在中国乃至其发展史上除美国之外的*大的一笔收购交易。

当时朱新礼有意将汇源出售给可口可乐这个国际巨头。为配合此次收购案的顺利进行，由于可口可乐在中国的销售团队和汇源是严重重叠，汇源“自断臂膀”，裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售近三分之二销售团队。

令人始料未及得是，可口可乐宣布收购汇源的消息一出，国内迅速掀起了轩然大波。网上一项由近7万名网民参与的调查显示，高达82%的网民反对朱新礼将“民族品牌”卖给可口可乐。

在“国民品牌”的“枷锁”下、专业人士争论下、以及各路媒体的推波助澜下，*终，此项收购案未能通过商务部反垄断审查而“夭折”，汇源痛失一次大跨步发展的机会。

自此，汇源果汁由盛转衰，除了销售体系严重受挫外，汇源自身产品单一、供应链不完善、品牌老化等缺点也日渐凸显。

接下来，汇源开始融资贷款、扩建工厂、提高产能、重金投入宣传产品。然而，汇源的市场业绩并没有显著提升，反而增加了自身的财务负担。负债累累，沉重的债务拖垮了汇源，也直接将汇源送上了“停牌”的不归路。

三、退出股市≠退出市场

如今败局已定，食经济在此强调：汇源退市只是退出股市，而非退出消费市场。通俗来讲，并不是以后在市场上就买不到汇源果汁了。

汇源果汁作为一代国民经典品牌，80、90后的“儿时记忆和情怀”，其产品在果汁消费市场仍占有一席之地。无论是沃尔玛、家乐福这样的跨国卖场，还是物美、世纪华联一类的国内商超小店，依然看得到汇源果汁的熟悉身影。

事实上，自可口可乐收购失败之后，汇源在重金投入下也走上了一条“自救之路”。

丰富产品，拓展品类

针对产品、品类单一的问题，汇源立足于水果食材拓展了产品体系，丰富了品类。

就经典的****果汁系列而言，除了橙汁、苹果汁、葡萄汁等传统的口味外，汇源还推出了番茄汁、沙棘汁等新口味，以及胡萝卜复合果蔬汁。推出包括吉时红山楂复合果肉饮料、沙棘物语、新乐冰等新产品。

在品类方面，除了纯果汁系列，汇源还拓展到了果肉系列、儿童果泥系列、特色风味低果系列，甚至是水系列的苏打水产品。

在成分和形态上，除了水果成分外，汇源的产品引入了蔬菜、益生菌等多种有效成分。将产品从液体扩展到了固液结合、半固体等形态。

图片来源：汇源果汁官网

换新包装，趋向年轻化

针对品牌老化，2019年，汇源的****系列果汁等经典产品换新包装，以更年轻个性化的包装元素，拥抱年轻一代的消费群体。

为了适应多场景消费和个人消费，汇源推出除1L以外，更便携的200ml小包装。

图片来源：汇源天猫旗舰店

线上电商渠道铺设

数字化消费改变了商品的销售渠道，虽然汇源曾因“收缩渠道”而大伤元气，但在如今电子商务造成行业“大洗牌”的形势下，汇源参与到市场的机会还有很多。当然，汇源也铺设了京东、天猫等线上主流渠道，积*参与到消费市场中。

供应链打造，回归生态农业

就像汇源起初以“村干部”朱新礼收购罐头厂起家，汇源怀揣着农业的初心，打造了生态农业供应产业链。在全国建立起140多个经营实体，链接起1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地，同时在全国10多个省份落地20多个农业产业园区。这将从源头上为企业的长远发展奠定坚实的基础。

四、小结

无论是“高光”还是“黑暗”时刻，汇源果汁跌宕起伏的曾经已一去不复返。既然从根上印上了“国民品牌”的烙印，如今如何让消费者持续为“国民情怀”买单？这将成为汇源未来发展的关键点！