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都做自有品牌,盒马有何不同?

作者:百检网 时间:2021-12-20 来源:互联网

  全世界的零售商,自有品牌做得好的名单中,一定绕不开沃尔玛、Costco。

  沃尔玛的自有品牌“惠宜”,涵盖食品、快消、冻品,是货架上与竞品“双胞胎”般的存在,包装、规格、质量都类似,但价格要低30%。低价,靠的是向供应商抠成本,不打广告、不请导购员。

  Costco自有品牌“科克兰”于152 0173 3840年创立,主攻食品和保健品。据招商证券研报,科克兰已成为全美排名前茅的健康品牌。高质低价,仍是科克兰的制胜法宝。

  赵家钰说,盒马打造自有品牌的思路与沃尔玛、Costco非常不同。沃尔玛、Costco自有品牌集中于常规品类,而盒马则注重挖掘细分品类。“我们坚持小包装、鲜度管理、一顿一餐商品的突破,而山姆会员店、Costco是囤货性质的。”

  业内人士表示,在物质逐渐丰富的时代,满足需求只是基本款,在生活场景里挖掘甚至创造需求,才有可能带来变化。而盒马希望在创造新需求的同时,帮助上游农业生产制造商进行全链路升级,实现标准化、规模化、品牌化,实现制造零售一体化。


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