怡宝：低调的巨头

怡宝的前身是中国龙环饮料有限公司，成立于152 0173 3840年。在80年代末推出了纯净水品牌——怡宝。但，怡宝一直以来都十分低调。

到1996年被华润收购，在当年娃哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉大战的时代，怡宝对自己的定位是区域性饮用水，只在广东售卖。直到2007年，才走向全国。

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虽然出场晚，却应了那句“好饭不怕晚”。

怡宝进入市场后，华润集团背后的实力开始显现出来，产品很快就出现在各大渠道。当然功不可没的还有怡宝的团队，全员铺市、持续巷战，包括上门帮客户盘货理货、当搬运工、当服务员，将海报从街头贴到巷尾；为争一个海报位，与竞品打得“头破血流”等。

这样的团队支持下，怡宝的销售网络逐渐遍布全国大部分省市地区。而在2015年12月，农夫山泉、华润怡宝市占率分别为20.1%、20.4%，怡宝以微弱的优势超越农夫山泉。

两者的较量也随之受到更多的关注，怡宝成为让农夫山泉正视的对手。

比起农夫山泉的宣传形式，怡宝在宣传上另辟蹊径，选择在各大体育赛事入手。所以，怡宝成为了CBA联赛的官方指定用水，同时也成为了国家乒乓球队的官方用水。怡宝又开始赞助部分热门综艺，在运动员用水等于安全水的观念深入人心后，怡宝的品质自然得到了广大消费者的认可。

稳固市场后的怡宝也逐渐进入多元化，推出更多的产品。