伊利加冕Brand行业“七连冠”

2019年5月6日，由全球知名传播服务集团WPP在北京发布“2019年BrandZ*具价值中国品牌100强”。

 图源Pixabay

据榜单显示：伊利荣获Food＆Dairy品类**，加上这次，伊利是第七次获得BrandZ*具价值中国品牌100强行业榜首，实现了该榜单Food＆Dairy品类的七连冠，除此之外，伊利还荣获了BrandZ“Most Meaningful Brand-*体贴消费者中国品牌”。

公开资料显示，BrandZ是全球*大的品牌资产数据库，是由WPP集团旗下调研机构华通明略编制，以品牌收入及盈利能力等财务数据为基础，采用近乎严苛的品牌估值标准，结合消费者调查进行分析，其权威性及公正性被广泛认可。

七次获得此榜单的行业榜首，可见伊利本身对品质的苛刻要求，也印证了消费者对伊利品质的认可。

那么，是什么让伊利在近两年全球消费市场普遍经营压力较大的形势下，依然保持一马当先的姿态，领跑整个乳业呢？ 

坚持品质初心，用***标准驱动行业发展

为了缔造***品牌，伊利坚持用***的品质来要求自己，与SGS（瑞士通用公正行）、LRQA（英国劳氏质量认证有限公司和Intertek）（英国天祥集团）达成战略合作，用比肩世界的标准打造***品质。

**是原材料的质量控制，追本溯源，伊利从世界黄金奶源带来每一根牧草，到消费者手中的每一根吸管，都符合世界安全体系，针对原奶、原辅材料拥有多达1200项生产检测项目，伊利始终执行严于国家的标准，不仅增加了众多的质量控制指标，而且对每项指标设定了*为严格的限量值。

再者在检测规格中，伊利在国际线的基础上，提升了50%的标准，制定了企标线，在企标线的基础上，又提升了20%的标准，制定了内控线。企标线严于国际线，内控线严于企标线，“质量标准三条线”法则确保了伊利从自身角度，对食品安全严苛的管控能力。

如此苛刻的标准让不少全球乳业**供应商都称伊利的标准严格程度“史无前例”！

实现产业链共赢，是伊利的可持续之路

作为中国乳业龙头企业，伊利始终将产业链视为一个整体，以品质、创新、利益联结为抓手，打造产业链共同体，助力奶业振兴大业。

从成立伊始，伊利一直秉承“厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富”的发展观，带领合作伙伴共赢、帮助奶农脱贫致富、促进行业可持续发展。

为了从源头上保证奶源品质，2014年至今，伊利在全国范围内发放奶款超过600亿元，用于奶源升级与建设，建立牧场合作伙伴发展学院，为牧场主普及科学养牛知识并开展实践培训，提升牧场管理能力和经济效益，提高牛奶质量。

自2010年起，伊利持续开办“奶牛学校”，引入国际、国内先进的牧场管理经验，邀请百余位行业专家，为牧场主讲解先进牧场管理经验，帮助牧场提升养殖理论知识、实操技能与经营能力；为奶农提供奶牛养殖技术培训，提升牧场管理水平和经济效益，提高牛奶的品质。

不仅如此，自2009年起，伊利发展产业链金融，帮助合作伙伴降低经营风险，解决融资困局；2016年9月23日，伊利又成立了“牧场合作伙伴发展学院”、“供应商发展学院”和“经销商发展学院”，旨在全方位地帮助产业链合作伙伴成长，*大化发挥全产业链协同价值。

截止到现在，伊利带动500万养殖从业者走上了脱贫致富的道路，产业链金融为4500余户产业链上下游合作伙伴提供金融扶持，累计融资金额为282亿元。

未来，伊利将坚持品质信条、以消费者为中心，继续深化自身企业全链国际化探索，以产业链共赢和链接机制带动全链转型升级，整体提升中国奶业国际竞争力。

坚持创新，伊利成为中国消费者**品牌

今天，当我们走进超市，面对琳琅满目的乳制品的时候，也许你难以想象，大概20年前，中国的乳业受技术制约，还只能在具有牧业资源的少数省市开展，*少数人才能买到一瓶奶。上世纪末，一直苦苦寻觅要打破牛奶地域限制的伊利上马利乐包装生产线，开启了中国液态奶时代，迎来了行业广阔的发展空间。

在伊利人的眼里，世界上有两种人：喝牛奶的人和不喝牛奶的人，那么，怎么把不喝牛奶的人变成喝牛奶的人呢？在亚洲，90%以上的人存在乳糖不耐受的现象，喝奶后肠胃不适。面对这一普遍难题，伊利吹响创新的集结号，展开了创新攻坚行动。

历时4年多，无数次的实验，无数个不眠夜，伊利的创新团队终于拿出了水解乳糖的解决方案。从此，不仅是伊利，中国乳业迎来了“舒化奶”的新品种，专门针对乳糖不耐人群，让乳糖不耐人群也能享受到牛奶的美味与营养。

此次榜单中，伊利是荣获“Most Meaningful Brand-*体贴消费者中国品牌” 的**品牌。

不仅如此，在2018年凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》显示，在中国，伊利成为中国市场消费者**品牌，没有之一。 

众所周知，消费者更倾向于选择他们知晓信任的品牌，其实，也就是品牌价值在消费者选择上的体现。品牌更多承载的其实是一种承诺，让消费者放心且值得信赖的承诺，因此，品牌在品质给予消费者信赖的同时，更多的是品牌创新给消费者带来的吸引！

放眼全球，正是“创新”使中国企业从“跟随者”逐渐向“**者”转变。伊利不仅荣膺中国市场消费者**十大品牌**名，在全球乳业序列中也保持着强劲的竞争力。2018年*新“全球乳业20强企业排行榜”中，伊利集团继续蝉联亚洲**，稳居全球乳业**阵营。

屡获殊荣的背后，是伊利以“创新”作为核心价值观，将“日新日进”作为伊利人的日常行为准则之一，将“全产业链创新”作为自己的发展路径。

在伊利横跨一、二、三产业的漫长产业链上，始终秉持“创新”精神。

在产业链上游，伊利用牧场运营管理模式创新，推动牧场的科学管理，降本增效，大大提高奶牛单产，获得国际乳业专家的赞赏；用金融创新模式，助力解决牧业各个环节的发展资金需求。

在中游，伊利的智能化工厂中处处闪耀着创新的成果，伊利在一条流水线上的创新就有近20种，国外的工程师主动来伊利学习技术创新。在产业链的下游，伊利将消费升级视为工作的重中之重，加速研发创新，新品频频亮相。

截止到2018年，伊利拥有20余个知名品牌，其中，3个品牌年销在百亿以上，11个品牌年销售收入在十亿以上，液体乳系列产品营收达656.79亿元，同比增长17.78%，是伊利业绩增长的重要驱动力。