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汉堡王又搞“玩火”营销了!让50万消费者一起“烧掉那广告”

作者:百检网 时间:2021-12-20 来源:互联网

*近,汉堡王出了个关于“火”的营销创意。

这个创意听上去有点疯狂:他们要用火烧掉竞争对手的广告,而且计划发动50万消费者一起烧。

这个创意活动是由巴西汉堡王携手创意机构David Sao Paulo推出的。名为“烧掉那个广告(Burn that ad)”。

所谓的燃烧,其实是使用汉堡王APP上的AR燃烧特效。目的是为了把消费者引到线上,提高APP的使用率。 

参加活动的消费者,只需要用堡王APP扫描竞争对手的广告,就会出现AR的燃烧特效。“烧掉那广告(Burn that ad)”后,便可得到免费赠送的皇堡兑换券。

该活动每人*多只能参加一次,这次一共限量50万人。

这次,巴西汉堡王的宣传视频虽没点明“那个广告”是谁家广告,但从马赛克边上的广告画面来看,很可能就是汉堡王的常怼对象——麦当劳。

事实上,汉堡王爱“玩火”搞营销,这已经不是一两次了。

曾经,它把自家美国餐厅着火的负面消息变成了创意广告;

曾经,它把一辆冒火花烟雾的车摆在公路旁,测试路人的反应;

曾经,它给德国人民发出邀请:“如果你喜欢玩火,来加入我们吧”;

曾经,它为失业青年提供免费皇堡,仅因为他们被“炒”(fired)了;

……

为什么汉堡王的创意总是离不开“火”?

一切都是为了突出自身“真正火烤”的品牌特色。

After all,flame-grilled is always better——这才是“烧掉那广告(Burn that ad)”活动推广背后的潜台词。

本文图片来源:Burn that ad宣传视频截图


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