功能性养生饮品层出不穷

随着“养生经济”的崛起，越来越多的品牌开始瞄准养生市场。许多茶饮品牌更是将其作为一个突破口，推出一系列加入阿胶、人参、蜂王浆的功能性养生饮品。

此前，太平洋咖啡联合东阿阿胶推出“咖啡如此多胶”系列饮品，这一系列新品在北上广深等7个城市的门店上市后，比常规新品的销量高出30%以上；王老吉推出“荷叶嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鲜奶”两款养生系奶茶产品，主打解决奶茶好喝却高热量的难题；蜂王浆熬夜大补水、青汁刮油水、金黄姜奶、黄金荞麦茶等养生茶饮纷纷面世，深受年轻消费者欢迎。

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“敷*贵的面膜、吃*贵的保健食品、点*便宜的外卖、熬*深的夜”，朋克养生的反差感既是调侃，也是当下年轻人真实生活的写照。加上受今年疫情影响，大众健康理念正在提升，年轻人不再只是注重美食、服饰、电子、娱乐等方面，而是更多地关注与健康、养生相关的产品。

据《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。接近九成以上的年轻人已经有养生意识，年轻人开始购买即食型滋补产品。

和传统概念上的养生方式不同，年轻人对养生产品的科学性、便捷性和滋补特性也更加看重。据《2020Z世代消费态度洞察报告》分析，来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品。随着年轻一代消费能力增强，Z世代逐步成为消费主力人群，“朋克养生”的需求终于反映到了食品饮料行业，养生零食化、反油腻养生等个性化养生需求，驱动着更多的资本和食品企业入局。

“年轻人对于养生同样非常注重，但他们选择的载体、模式以及产品不一样，随着养生年龄的低龄化和养生的提前化，整个养生市场更加得到企业的重视。”食品产业分析师朱丹蓬认为，除了同仁堂这种***，*近这几年像汤臣倍健、合生元、澳优、飞鹤等企业也都在布局保健食品，原因就在于年轻养生消费市场崛起。