美羚羊奶粉获国家地理标志产品保护

国家知识产权局今年7月发布公告，根据国务院《关于国务院机构改革涉及行政法规规定的行政机关职责调整问题的决定》，按照原国家质量监督检验检疫总局《地理标志产品保护规定》，全国有15个产品43家企业经有关省级知识产权管理部门审核，并经国家知识产权局审查认定，现予注册登记。当日起核准上述企业在其生产的地理标志产品上使用地理标志专用标志，获得地理标志产品保护。其中包括陕西红星美羚在其生产的富平羊奶粉上可使用地理标志专用标志，获得地理标志产品保护。

地理标志保护产品指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。据了解，陕西省渭南市富平县是闻名全国的“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”，也是全国*大的奶山羊养殖基地县之一。富平县奶山羊产业历经百年发展壮大，目前奶山羊存栏量达65万只。2006年，富平羊奶粉被认定为“国家地理标志保护产品”。

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依托富平的自然资源优势，陕西红星美羚成为国内*早生产羊奶粉的企业之一，20多年来，公司倾力打造了集**产业饲草种植、奶山羊养殖、良种繁育，第二产业产品研发生产，第三产业销售服务为一体的全产业链体系，被认定为农业产业化国家重点龙头企业。

由陕西红星美羚生产的富平羊奶粉，其产品以来自该企业自建自控奶源基地的纯鲜羊乳为原料，低温湿法工艺一次成粉。生产过程中使用了“闪蒸脱膻”技术，脱去羊奶膻味，保留醇香口感；“附聚造粒”技术，则令奶粉颗粒均匀，溶速快、冲调性好。今年，红星美羚创新不断，除美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、益生元羊奶粉、羚恩孕妇营养配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外，保健品羊奶粉美羚低聚果糖羊乳粉获得国家市场监督管理总局批准注册。

在婴幼儿配方羊奶粉方面，2020年8月5日，红星美羚对外官宣公司旗下富羊羊婴幼儿配方羊奶粉降低零售价，全国范围内线上线下价格统一。

对于调价原因，陕西红星美羚董事长王宝印在接受媒体采访时解释，市场调研显示，受新冠肺炎疫情影响，部分消费者消费压力增加，公司希望在保证持续增长和合理盈利的基础上，让货真价实的好羊奶惠及更多消费者。

业内人士分析认为，红星美羚“富羊羊”的降价举措，针对的不是羊乳企业和品牌，而是翻开了与牛乳竞争的新篇章。虽然羊奶市场竞争日益加剧，企业及产品不断更新，但在百亿市场中，不管如何竞争，*后哪怕独剩一家，市场容量不会变，也还是百亿规模。当前，市场并未握在羊奶手中，而是占据整个乳制品市场90%—95%的牛奶。红星美羚此举打破牛羊性价比的固有模式，降低消费门槛，使更多消费者接受羊奶，对于羊奶市场的扩充有着正向意义。