可口可乐：“小包装”应对“大变化”

可口可乐在全球饮料行业一直处于龙头地位，前不久更是迎来10年来*大增长份额。据可口可乐近期发布的2019全年财报显示：可口可乐全年营收为372.22亿美元，同比增长8.65%；净利润为89.85亿美元，同比增长为38.74%。

可口可乐为应对全球的消费市场变化，可谓深入了市场需求的微妙之处。在*近曼谷举行的联合国环境规划署解决方案SEA计划中，可口可乐强调了其对于可回收性的承诺，特别强调把PET视为*重要的可持续性解决方案。近期，可口可乐就包装方面推出了一系列“小动作”来应对不断变幻的全球市场，以实现包装的可持续性回收利用。

1、PET项目：敦促东盟饮料行业专注于回收

为解决东盟地区的塑料废物危机，可口可乐委托撰写的一份有关塑料肥料和回收利用的新报告，意为敦促东盟饮料行业公司建立以PET回收为重点的非营利性设施。
 
该报告的研究专家GA Circular表示：“聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）是*可回收的塑料包装形式之一“。”亚太地区将是PET增长*快的消费市场，预计从2018年到2030年期间，东盟地区的PET消费将从88.6万吨增长到152 0173 3840万吨，将近一倍“。而这些PET的回收有望实现该地区****的循环经济。
 
据报告的调查结果显示：在印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、缅甸和马来西亚这六个国家中，平均只有54%的PET塑料瓶被回收利用。而且其中97%的可回收瓶很大程度上取决于“非正式的回收部门”。
 
虽然“散装回收部门“存在巨大潜力，但并不能过度依赖，仅靠这一点的回收是不充分的。因此该报告呼吁包装和饮料企业组成”公司联盟“，并在每个国家以包装回收组织（PRO）的形式成立非营利组织。
 
这项由可口可乐发起的倡议有望实现到2023年在六个国家中每个国家设立专业回收组织，到2026将其扩展到更多的城市，到2030年实现PRO所有地区的全覆盖。

2、雪碧：绿瓶变透明提高可回收性

自雪碧于1968年在菲律宾等东南亚地区首次推出以来，一直以绿色瓶装零售，即使以其经典的玻璃包装出售也是如此。
 
然而此绿色塑料包装在该地区却声名狼藉，尤其在2018年9月大批塑料废品袭击菲律宾的首都马尼拉之后。
 
“我们都认识到包装废弃物是一个重大而紧迫的问题，尤其是在东南亚。”为此，可口可乐东盟可持续发展总监Belinda Ford表示：从2019年12月开始在菲律宾这个东盟*大市场将Sprite包装从有色包装改为透明包装，到2020年，将扩展到东南亚的其他市场。
 
因为有色PET瓶可能包含二氧化钛等颜料，会污染回收过程。有色PET到透明PET的转变可以*大提高塑料的二手市场中的价值，并保持了循环经济的能力。

3、小规格包装**日本“小家庭“消费

随着日本人口出生率下降和人口老龄化的人口结构转变，二到三人组成的小家庭将会越来越多。这**了起泡饮料的消费方式将从共享大尺寸包装走向小包装的消费趋势。
 
为适应这一变化，可口可乐日本公关部门表示：除可口可乐现有的核心包装尺寸---500mLPET和1.5L PET外，在日本小家庭比较密集的东京、神奈川县、千叶县和玉县共8500家商店推出350mL和700mLPET瓶两个较小规格尺寸。
 
据可口可乐公司称：新尺寸被誉为消费者带回家的理想尺寸，并解释到“为了让消费者在家中*大程度地享受可口可乐的美味，350mL PET瓶供个人消费，而700mL PET供家庭成员或朋友消费，1.5L的PET瓶太大了”
 
可口可乐推出小规格包装的“小举动”背后，正是为了顺应日本社会当下的人口结构变化，满足不同地区不断变化的市场需求。

4、小结

为了推动可回收利用和循环经济的发展，可口可乐利用“小包装“应对“大变化“。例如，澳大利亚可口可乐公司在2019年3月宣布所有600毫升及以下容量的塑料瓶到年底将由**** 的再生塑料制成，包括可口可乐、芬达、雪碧、Powerade和当地品牌Pump和Mount Franklin。未来，由环保推动的”包装变革“将继续落实在实际产品中，而不止停留在计划里。

来源：www.baijiantest.com