作者:百检网 时间:2021-12-20 来源:互联网
继去年6月份王老吉推出新品牌王老吉152 0173 3840进军大陆现制茶饮市场后,近日,这家中国传统凉茶品牌企业又联合美国时尚服装潮牌Fred Segal推出了全新手摇茶饮品牌——wang152 0173 3840,首店开到了奶茶根据地台湾。
专注手摇茶饮
集复古与时尚一身
这家店开在台北市忠孝东路176号,紧挨着Fred Segal的服装潮品购物区。
在空间设计上,完全没有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang152 0173 3840以及Fred Segal构成的标志为主视觉,大胆的霓虹撞色设计,可以感受到新品牌的反古与创意。
饮品上,则是依循美式潮流时尚与中式复古经典的融合概念,除了保留152 0173 3840王老吉凉水铺经典如林则徐、娘娘吉祥(玫瑰普洱),以及台湾农产结合的创意饮品玉井杨甘露等品项之外,更推出全新三大系列饮品:152 0173 3840王老吉凉水铺经典系列、Wang152 0173 3840**系列、Wang152 0173 3840咖啡系列。
需要特别关注的是,Wang152 0173 3840**系列以Fred Segal全球店为灵感,中西混搭,研发了多款饮品——
带有酸香凤梨与金桔的“日落大道气泡饮”
添入新鲜蓝莓果粒的“美国甜心气泡饮”
奇异果与可尔必思交融的“黄金海岸奇异冰沙”
蜜红豆与抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”
苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”
柚香与凉茶撞击的“柚惑比佛利早餐茶”
*具台湾特色的“飞越洛城芒果青”
价位上,黑糖拿铁卖到了170新台币,约合人民币38元;陌生公路抹茶冰沙、美国甜心气泡饮则为新台币90元。所有饮品的均价在120新台币。
业内人士分析,从空间设计以及产品和价位,wang152 0173 3840的消费客群主要瞄准了年轻族群。
为什么选了一个美国品牌?
从新品牌的取名,到合作方的选择,业内看到了王老吉这家中国传统凉茶品牌企业的海外扩张之心。
王老吉的合作方Fred Segal为何方神圣?
这是一家美国洛杉矶的潮流服装品牌,创立于1961年,是国际上非常受欢迎的市场生活品牌。
近年来,店面扩展至日本以及洛杉矶国际机场的航站楼,今年秋季更扩店到台湾台北、马来西亚吉隆坡、瑞士苏黎世,以及德国波恩。
Fred Segal在台北的这家店尚处于试营业阶段,承袭全球Fred Segal的复合式经营概念,集购物、休闲、饮食于一体。
业内定位王老吉的这次合作为跨界经营。之所以选定美国这家品牌,乃为藉由这家国际化品牌对时尚文化的把握、全球扩张的市场经验,以及对中国文化的熟稔,来完成王老吉海外市场拓展的野心。
为什么首店开在台湾?
其实,王老吉在台湾开饮品店已经不是**回。早在去年,就把凉水铺开到了台湾,这是一家正儿八经的凉茶铺。再开店,算是轻车熟路。
至于为何选址台湾?业内人士分析原因有二:
台湾是奶茶的发源地,茶饮文化成熟而浓厚,在此处开店生根落地,更能切身学习到奶茶文化的精髓。
此外,奶茶店开到国外,台湾品牌首开先河,自歇脚亭1999年海外输出品牌至今,台湾的奶茶生意做到了全世界,遍及亚非拉、欧美等地,主要品牌有:CoCo、漾漾好贡茶、快乐柠檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉开店在台湾,更能领会奶茶国际化拓展的市场经验。
(来源:中国饮品快报 阿鲁)
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