利润下滑、销量萎缩华润啤酒遭遇“中年危机”

  受到进口啤酒与消费多元化等影响，国内啤酒企业的日子并不好过，华润啤酒遭遇“中年危机”，面临着利润下滑、销量萎缩的危机。华润啤酒(控股)有限公司(简称“华润啤酒”)*新发布的2018年财报显示，受到东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，其2018年的啤酒销量较2017年下降4.5%。与此同时，2018年华润啤酒还关闭了13间啤酒厂。

  华润啤酒*新发布2018年财务报告显示，2018年华润啤酒综合营业额为 318.67亿元，按年增长 7.2%；股东应占综合溢利按年下降 16.9%至9.77亿元。同时，华润啤酒的啤酒销量同比下滑4.5%，2018年华润啤酒停止营运了13间啤酒厂。

  利润继续下滑，啤酒销量也在萎缩，对华润啤酒而言并不是一个好的信号。一名业内人士指出，2018有世界杯等体育赛事，在这样体育“大年”里，华润啤酒的利润和销量都出现了下滑，让人担忧其未来发展不是很乐观。

  根据财报显示，受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，华润啤酒2018年的啤酒销量较2017年下降 4.5%至约 11285000 千升。而销售成本则因为部分原材料、包装物成本上涨及产品结构进一步提升而增加。在3月21日的业绩说明会上，华润啤酒CEO侯孝海表示，2019年原辅材料对公司的影响还在持续，主要来源于麦芽的价格变化。

  酒类营销专家蔡学飞对中国网财经记者表示，华润近年来一直在优化产能，包括关闭13家工厂，实施高端化战略，并且不断进行品牌年轻化尝试，广告与营销等费用前期投入过大，同时生产成本不断攀升，中国整体啤酒受到进口啤酒与消费多元化等影响，整体市场消费环境偏紧，竞争强度加大等多重原因导致的。啤酒营销专家方刚指出，关厂因素、涨价因素、东北等主要市场下滑因素等多重因素叠加造成了华润啤酒的销量下滑。

  为了增厚业绩，2018年华润啤酒收购了喜力啤酒中国业务，试图在高端产品方面持续发力。华润啤酒CEO侯孝海也表示，华润啤酒将借助喜力加速高端化战略，通过5-10年的努力抢占高端市场**梯队的位置。在业内人士看来，华润啤酒的高端化策略是大势所趋，但其对喜力的收购也面临着团队、渠道、品牌以及产能整合难题。

  华润啤酒利润下滑、销量萎缩只是中国啤酒市场竞争激烈的缩影，寡头面临的挑战越来越大。蔡学飞对中国网财经记者指出，啤酒行业经过大资本时代之后，伴随着互联网时代的到来，进口啤酒的冲击等，以及消费者品牌意识觉醒，消费观念的多元化，场景的碎片化，整个社会品质化时代的到来，消费升级趋势明显，带来整个啤酒行业高端化、个性化、年轻化的发展趋势明显，“传统渠道掌控力下降的情况下，可能在现有寡头垄断的基础上出现更多的区域化、特色化小众啤酒品牌分割市场。”