高端白酒网上价格劲减茅台单价跌破900元

国庆佳节，作为传统的白酒销售旺季，高端白酒的“日子”并不好过。日前，记者在某电商平台看到，53度飞天茅台再度降价促销，挂出了历史*低价888元。52度五粮液也从半个月前的616元降到了599元……记者调查发现，与往年不同，今年无论是年轻人还是中老年人都越来越崇尚实惠的消费方式。

高端白酒网上价格劲减“茅台酒居然降到800多块钱了！我过年前买的时候还要上千块呢。”日前，市民江先生打开电商平台顺丰优选，惊喜地看到茅台再次降价促销的信息。根据比价软件显示，这款500ml的53度飞天茅台酒5月份的价格还是999元，半年不到的时间已经4次降价，*近一次降价是9月28日，价格被调整为888元。

记者注意到，在国庆前对茅台酒进行降价促销的还有不少电商平台。1号店、苏宁易购等网购平台对该款商品价格均进行了调整。

同时，记者在帝达、永辉等几家商场超市的酒水专柜看到，三祖龙尊、五粮液、西凤、河套、板城、泸州系列酒等众多白酒品牌都推出了形式多样的促销活动，积*开展打折、买赠、返现、抽奖等系列优惠活动，激发消费者的购物热情。

一家超市工作人员对记者表示，今年价格在30元至100元之间，适合大众消费的酒水，成为国庆节期间我们重点推介的产品。

送礼少礼盒酒销量下降

“往年过节送礼的人多，都是礼盒酒卖得*好。今年礼盒酒倒一下子卖不动了，来买酒的基本都是自用的顾客，他们觉得礼盒酒包装成本高还附带酒杯、酒具等东西不够划算，其实今年的礼盒酒普遍都降了价。”上述超市工作人员介绍。

记者随机采访了一位在烟酒店选购酒水的市民，他认为，虽然礼盒装的酒品从包装上看很精美，但价格也比较高，现在消费回归理性，质量好、包装简单、性价比高的酒水更受欢迎。

据了解，往年节日期间，包装风格各异、名字寓意美好，并且带有酒杯、器具等精致礼品的礼盒装酒水，非常受欢迎。但是，今年即使礼盒装酒水的价格有所下调，但是销量仍然下降了很多。

小酒靠“卖萌”更受宠

高端酒卖不动，酒企瞄上年轻消费群体，一批小容量、造型独特、价格不高的酒类新品扎堆上市。小酒种类众多，售价从几元到几十元不等，名称、包装也“萌”翻你。

打开购物网站搜索“小酒”，跳出了12万件相关产品。小酒容量在100ml至300ml之间，包装或时尚或卡通，瓶身甚至印着独具“80后”“90后”风格的标语，且不少系出名门。如西凤、五粮液、川源、衡水老白干、双沟等知名品牌都推出了自己的新款小酒，售价一般在15元至50元不等。小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念。

“每一个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴。”日前，在网上闲逛的85后男生小王看到江小白小酒，被瓶上的广告词萌翻，忍不住“揽”一瓶进了“购物车”。

南方日报记者 周照

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