美报：中国电商“得女性者得天下”

5月24日报道 外媒称，中国许多生意红火的电子商务公司的秘密武器是女性，她们购物多、花钱多、为电商创造的利润也更多。

据美国《华尔街日报》网站5月22日报道，中国女性比男性更频繁地在网上购物，而且在化妆品和服装这类高利润商品上花的钱也更多。

中国新涌现的一批电商企业充分利用了女性消费者的力量。专门以超低折扣销售**服饰的唯品会自两年前在纽约上市以来，股价已经暴涨29倍。女性在该公司的客户群中占到75%，并带来了90%的收入。

该公司说，之所以选择销售**服饰，是因为利润空间比电子产品等商品更大，而电子产品更多地吸引男性消费者。目前唯品会的毛利相当可观，达到25%。

报道称，另外一家着眼女性消费者的电商是销售打折化妆品的聚美优品，该公司5月16日在纽交所挂牌上市当天股价就飙升了24%。这家成立仅四年的公司毛利高达41%，它的大部分活跃客户是女性。该公司的目标是成为女性消费者的网购目的地。

这些电商都认可了一种得到调研数据印证的模式：热衷网购的人绝大多数是女性。根据中国互联网追踪调查机构艾瑞咨询集团的统计数据，2013年，中国有1/3的消费者网购次数超过40次，在这些频繁网购的消费者中，女性占到59%。

中国市场研究集团创始人雷小山说：“在中国电子商务领域取得成功的都是关注女性消费者的企业。”

该集团对1000名中国消费者所做的调查显示，62%的年龄在25岁至45岁的女性计划未来半年的支出超过前半年，相比之下，这一年龄段的男性只有52%有增加支出的计划。年龄在24岁至35岁的较为年轻的女性是所有受访者中乐观程度*高的。

据美国尼尔森市场研究有限公司说，中国女性表示，如果有闲钱，会花在衣服、保健产品上，同时也会留出一部分用于储蓄。发达国家的女性则会将钱花在度假、还债以及储蓄上。多达86%的中国女性相信自己的女儿未来的财务状况会很好，而发达国家持这种看法的女性还不到40%。

报道称，中国女性虽然收入不及男性，但她们比男性更愿意为自己花钱。雷小山说：“这一年龄段的男性更多地感受到买房的压力。随着中国从重体力劳动型制造业向服务型经济转变，女性正在占据上风。”艾瑞咨询集团说，在购买服装、化妆品、家居用品和食品的顾客中，女性占多数，而这些正是电商*重要的商品类别。在一些小众的商品类别上，男性消费者占多数，比如手机彩票和电脑游戏中使用的虚拟货币。

受女性欢迎的商品类别规模更大、增速更快。根据从事市场调研工作的英国欧睿信息咨询公司的数据，2013年，中国网上服装和鞋类商品的销售额增长57%，达到280亿美元，消费类电子产品和视频游戏的销售额增长43%，达到250亿美元。

报道称，掌管中国网络零售企业的许多男性迅速地将成功归功于女性。多家电商企业的男性创始人说，妻子的网购行为让他们有了创业的念头。