作者:百检网 时间:2021-12-28 来源:互联网
对于大多数新加入奥运的中国企业来说,如何进行有效的奥运营销是他们所不断思考的问题。2007年底,伊利集团发布了新的奥运营销计划升级版,将其称之为伊利奥运计划2.0,这份升级版的奥运营销计划从品牌、产品、广告、公关等各个方面进行了全面的升级。
案例再现
营销主题:
有我中国强
营销策略:
立体化、多层次的奥运战略,从口号、产品、广告、公益等方面对以往的奥运计划1.0进行了全面升级;
以奥运精神为纽带,以公益和品质为载体,以责任为主轴,以安全和健康为两翼,进行奥运推广。
计划内容:
1、品牌:推出“有我中国强”阶段性口号,强调“众人拾柴火焰高”的奥运参与精神,号召每一个中华儿女都积*参与到奥运中。
伊利奥运计划2.0发布,推出“有我中国强”口号;
品牌形象广告“有我中国强”在各大媒体投放播出;
2、产品:伊利各产品事业部都进行奥运概念产品的研发和升级,不断推出并形成一个强大的奥运新品家族。
3、推广:
终端:在全国范围的终端销售点,以全新的终端形象、部分产品包装,面向消费者。生动化陈列采用“有我中国强”视觉形象系统。
媒体:联合央视国际网站推出“有我中国强”百万网友奥运大拼图——寻找奥运坐标活动,通过在网络地图中标注个人坐标、个性签名的形式,吸引每一个消费者关注并参与,增强与消费者的互动;
企业文化:在集团内部开展“有我中国强”——第三届超越杯团队业绩大赛,将“有我中国强”品牌主张与企业文化融合,提升员工对伊利奥运营销计划2.0的认同感。
4、公关:推出“梦想基金”升级计划——“蒲公英计划”。
从2008年奥运会开始,中国代表团在奥运会上每拿到一块**,伊利梦想基金就向该公益计划注入20万元人民币,用以支持青少年教育和发展事业;
伊利奥运公益计划在今后更长远的时期内将与奥运时刻同步,每4年注资一次。通过中国体育健儿在每届奥运会上的夺金表现,将奥运**与青少年教育发展事业通过该计划紧密地联系起来;
5、消费者互动:通过媒体传播平台及地面活动的配合,以“健康”作为诉求点,加强与消费者之间的互动。记者 邢云飞
1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;
2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;
3、工程师一对一服务,让检测更精准;
4、免费初检,初检不收取检测费用;
5、自助下单 快递免费上门取样;
6、周期短,费用低,服务周到;
7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;
8、检测报告权威有效、中国通用;
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