线上电商线下实体都给力，奶粉市场大刮降价风

伴随着几个月前一系列婴幼儿奶粉新规的出台，原本就竞争激烈的婴幼儿奶粉市场也开始进入了拉锯战。日前记者走访下沙的各大超市卖场和许多奶粉电商发现，婴幼儿奶粉价格都纷纷下调，受此影响，各大卖场中母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。有业内人士分析指出，电商渠道的主动下调价格是婴幼儿奶粉价格走低的主要原因。

新规落地后

奶粉价格很实惠

在国家出台的一系列针对婴幼儿奶粉的新规落地后，网上的电商平台就**推出了各种形式的降价活动。记者通过各类主流电商网站了解到，目前，京东的母婴品类首页就放上了显著的婴幼儿奶粉促销广告，“母婴**月末清仓，*高满200减100”的字样被大大标出，其中，多种品牌的纯进口奶粉正在进行大促销，例如可瑞康金装幼儿配方奶粉3段，*大优惠力度将近百元，贝因美、飞鹤也推出了京东红六月“满300减30”的促销活动。再看淘宝的天猫商城上，各大洋奶粉品牌旗舰店也正做大力促销，例如美赞臣幼儿配方奶粉，2罐便宜了57元多。

受到电商平台大力度促销活动的影响，昨天记者走访下沙的各大超市了解到，不少品牌正在开展大力度的促销活动，“这款1段奶粉现在是289元，原来价格都超三百的，降价力度还是不错的。”某奶粉专柜的销售人员表示，基本上货架上的品牌都有优惠活动，有些可能并不在价格上有所明显优惠，但也会有许多礼品赠送，例如儿童自行车，儿童学习机等婴幼儿用品。部分婴幼儿奶粉价格的下调幅度超过了一成。

电商价格战

拉低婴幼儿奶粉价格

在国家关于奶粉的政策新规出台后，有业内人士预计，在备受瞩目的“*严新规”下，婴幼儿奶粉或将上演价格大幅上涨的一幕，不过现实却恰恰相反，奶粉价格不但没有回升，反而却继续下降。

对此，下沙某婴儿用品专营店工作人员李女士告诉记者，厂家是否降价不知道，但自己实体店降价也不是本意，只不过奶粉线上价格大跌，拉走大量客源，对线下实体店造成正面冲击，“网上对我们影响肯定大的，因为上网买普遍便宜，实体店价格接受不了，只能搞点活动做做促销吸引人家注意力，不过网上真的假的也说不定的。”

一家奶粉企业工作人员坦言，随着互联网电商的发力，各大电商之间价格战此起彼伏，拉低了婴幼儿奶粉的价格，发改委出重拳整治洋奶粉价格垄断，也使得奶企对终端价格的控制力减弱。而电商之所以有降价的空间，一方面是电商为了抢占市场，会采取补贴形式，另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系，节省了大量渠道成本，让电商有底气降价。

钱江晚报记者 胡师睿