深圳服装产业品牌影响力竞争力趋强

　　持续7天的“深圳时装周·云秀2020秋冬系列”近日落下帷幕，其创新打造的“云看秀+云订货”云上赛事，吸引了逾1.2亿人次观看，抖音话题挑战赛视频总播放量超过1.3亿余次，掀起了一股“深圳时装”热潮。

　　深圳是我国服装产业聚集地，2019年实现销售总额2600多亿元，占全国销售总额的10%，在全国各大城市中排名**。深圳服装产业如何在疫情防控压力下实现稳健发展，一直广受各界关注。今年以来，深圳市从政府到企业表现出“同心抗疫”的局面，服装产业生产形势持续向稳，物流供应日益通畅，产业链运转协同性基本恢复正常。

　　深圳市服装行业协会会长潘明接受记者采访时表示，近年来，深圳服装企业正在探索线上线下一体化模式，积*在国内国际市场中快速掌握更大的话语权。此次疫情，更加速了这一进程。

　　在南山区南油服装批发市场，刚刚退租门面的张女士表示，她正在抓紧寻找合作的直播基地，希望通过直播带货的方式增加日销售额。“很多同行通过线上直播带货的方式，销售额每天至少达40~50万元。因为网络成本低，面向的消费者群体面更广，所以目前线上直播带货比实体更好做。”张女士说。

　　不仅服装批发厂商转战线上，服装企业也在积*探索。深圳粉蓝衣橱时尚股份有限公司(以下简称粉蓝时尚)在疫情防控期间推出了BBLLUUEE诗艺美学直播间，*终实现了销售业绩企稳回升。据了解，4月30日，粉蓝时尚启动**场“诗艺美学直播”，通过播前传播预售、播中即时销售、播后VIP唤醒回店销售等方式，超额完成了4月销售总目标。

　　除直播形式外，深圳服装行业厂商还普遍采用微信“云卖货”的形式与新老客户维持黏性，以缓解因线下客流减少带来的销售压力。

　　实力厂商更是通过整合线上平台，形成了颇具优势的销售新渠道。比如粉蓝时尚，不仅仅有诗艺美学直播间，还有包括时尚临风微信公众号、诗艺美学礼仪课抖音号视频号等在内的总计152 0173 3840万粉丝的社交新媒体矩阵，打造了具有独特体验的线上战“疫”营销。歌力思也正在积*建立“微商+小程序”，打通线上线下，构建全渠道营销。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY进驻微信视频号，成为国内**进驻微信视频号的**时装品牌。歌力思还利用小红书等平台及直播新型方式，不断提升品牌公域流量，持续增强与客户的黏性。

　　除了销售渠道不断拓宽，深圳市服装产业还根据市场变化不断创新。在此次深圳时装周中，鉴于疫情后公众对卫生健康的关注，赢家时尚**研发并推出健康黑科技——Koradior抗菌系列服装，受到了消费市场的青睐。

　　这种创新能力，源于雄厚的人才基础。目前，深圳有两万多名服装设计师活跃在时尚设计舞台，并拥有近600家原创设计师品牌，其中，业界规模*大的服装设计师平台之一衣图平台就扎根在深圳。该平台每天产生的设计稿量超过1万张。影儿时尚、玛丝菲尔、歌力思、柯莱蒂尔、马天奴、Hui、殴柏兰奴等越来越多的深圳服装品牌企业，都拥有了强大的原创设计能力，闯出了一条高质量发展之路。

　　深圳市也在持续加码对服装产业的政策扶持力度。今年3月，深圳市颁布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024)》，提出到2024年，形成2~3个千亿级和若干个百亿级结构优化、国际化程度高的产业集群，初步建成亚洲**、全球知名的新锐时尚产业之都。在政策支持下，目前深圳越来越多的服装企业正将大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术运用到服装产品加工中，为自身发展打开了新的方向。

　　虽然此次新冠肺炎疫情给深圳服装产业发展带来了巨大压力，但改革开放以来，深圳服装产业经历了从无到有、从弱到强、从低端的“三来一补”“贴牌生产”到“树品牌、创**”的发展历程，具备了强大的生命力。随着深圳服装产业技术研发与创意设计等核心高端资源的不断聚集，以及区域性高端时尚品牌活动的不断增多，深圳服装产业与产品研发、设计、制造、品牌、营销和服务等经济活动一体化融合发展格局已逐步形成，将释放出更大的发展能量。