“国潮”之下，柯桥面料“变形记”

　　端午前夕，河南卫视推出的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》火爆全网，通过将“国潮”文化创新表达，带动传统文化审美渗入到人们的生活中。近年来，在年轻族群中，“国潮”已成为*流行的时尚文化，他们买国货、用国货、晒国货，并为此感到自豪。

　　消费市场上“国潮”涌动，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。在这股国潮风背后，越来越多的中国服装品牌得以创新发展，而对于服装的基础——面料来说，也在结合当下需求，演变出新风尚。

　　近日，《纺织服装周刊》记者走访中国轻纺城各大市场，深入一线，了解在国潮风盛行的当下，这个全球性的纺织面料集散中心如何用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行改造提升。

　　运动服装面料的别开生面

　　在2017年左右“国潮”一词开始进入大众视野，中国品牌关注度飞速增长。中国**品牌李宁曾以中国元素“悟道”为主题，推出一系列中国元素卫衣参加纽约时装周，这一举动掀起了国风热潮，其他中国品牌也纷纷推出自己的国潮风。

　　国潮作为一种设计风格和品牌认同，在运动服饰品牌上比其他服饰更早、更快地爆发，这体现出运动服饰在消费者认知中相对更刚需、更专业，因此市场集中度更高，更信任头部品牌，也更容易成为国潮爆发的载体。

　　位于中国轻纺城北市场的忠财纺织主营各类羽绒服面料，与波司登、艾莱依等品牌均有合作，公司总经理叶素芳介绍，今年工艺性的羽绒服面料卖得特别好，在面料上运用绣花、串珠、亮片、印花、蕾丝等工艺，增加产品个性化的同时也更受品牌青睐。“主要还是受消费市场影响，一方面是现在大家的生活水平都提高了，另一方面年轻消费者更喜欢有态度、有故事的产品，就连羽绒产品也不再以素黑、素藏青等为主。”叶素芳以一款串珠、绣花、印花等工艺为一体的面料为例，这款面料弹力大、底色丰富，大概有200多种品种可供选择，运用面广，而且采用三合一甚至四合一的复合面料，不会因为后整理工艺的叠加而产生钻绒、跑绒现象。

　　记者在采访运动面料企业时发现，过去由于传统运动服装企业过于依赖营销，对消费者的消费习惯来不及做回应。如今随着年轻用户对网上消费及文化自信的注重，给很多初创型的企业带来了机遇，只要跟上用户步伐，同时具有迭代优势，就可以延长产品的“寿命”。这一点同样适用于面料企业。

　　东润纺织同样以生产羽绒服面料为主，该公司的客户占比更多是新兴品牌和中间商。门市负责人杨淑华表示，国货崛起的时代背景，也给这些初创型品牌更多的发展空间。“运动服饰品牌并不只局限于具体的运动场景，而是进入日常休闲生活，这是一个值得关注的亮眼前景，同时也是初创品牌做出有差异化产品和品牌的机会所在。不论是细分品类的切入，还是产品设计的国潮，本质都是在产品研发的层面对消费者心理有更好的满足。”在她看来，作为面料企业，*终还是要做好本职工作：一方面要走在前面研发更多新品，另一方面要更及时和客户沟通，了解他们的实际需求。

　　中性服装衍生的面料创新

　　国潮的兴起是中国制造因时而变、因变而兴的真实写照。用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间，“国潮”里写满了创新的故事。

　　对于“Z世代”来说，品牌售卖的不仅是一件衣服或一个配饰，而是风格和态度的表达出口。不少品牌纷纷选择搭上潮牌这趟百检网车，积*寻找“年轻的感觉”，这也衍生了“中性风”服装的流行趋势。无性别服装的特质在于它既能覆盖到男装，又能覆盖到女装，甚至童装。这对于面料企业来说，可谓是一种新品类的突破，也间接地减少了库存风险。

　　“既要做好产品，更要玩好时尚。”杨淑华认为，将文化积淀用年轻语态进行表达，产品创新就会获得市场的回应。记者在东润纺织门市摆设的样衣中看到，即使以运动羽绒服为主，但在风格上坚持时尚休闲风，在版型风格、剪裁上也没有区分男女款，通过改造传统尺码体系来保证男女都适穿。

　　勇于打破传统，国潮中有新兴产品的“出击”，但更多的是传统品牌的蝶变。位于东市场的懿纱纺织，在坚持打响自己面料品牌的同时，在保有原有主打女性风的基调上，也在增加越来越多的休闲运动元素，从而增加产品线。公司目前与波司登、太平鸟、伊芙丽、爱唯、玖姿、MO&CO等知名品牌均有合作。

　　门市销售王雪介绍，与其他传统门市不同，公司针对不同的产品品类，专门成立了不同的服务小组，只为打响自己的面料品牌。“只有这样，我们才能及时获知终端客户的需求。”同时，懿纱近几年还积*打破线上天花板，参与天猫超级品类日等，缩短与终端客户的距离。这背后，是懿纱纺织主动出击，勇于变革，对产品和产业链进行改造提升。

　　当前，不断上升的综合成本与更加碎片化的需求叠加，给很多柯桥纺企带来生存的压力。然而有压力就会有动力，国货变迁同样富有启迪。

　　小众服装面料蕴藏的文化魅力

　　因国潮带来的红利，与服装企业细分化的发展趋势相辅相成。国潮也推动着传统服装的流行，汉服成为了*热门的选择之一，小众服装用户有着强烈的身份认同感和归属感，他们的黏性比其它品类服装更大。

　　汉服热的背后，也是国潮复兴的一个缩影。随着中国元素流行，国产品牌不断撕下“土味”标签，愈加“潮”起来，加上独具魅力的东方美学，一下子成为当下年轻人的时尚文化新宠。前段时间爆火出圈的曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。这座小县城和柯桥还有着不浅的缘分：曹县生产的汉服、演出服超95%用的就是柯桥面料。

　　兴明纺织位于东市场，门口摆放的穿着汉服的模特让不少客商驻足拍照。对于总经理王雪来说，自己之所以会销售汉服面料，**是因为热爱汉服文化。她甚至还让自己的女儿做小模特，穿上汉服介绍新品。

　　王雪告诉记者，“今年新推出的敦煌款、唐风款销量都很好，今年比较流行有光感、骨感和华丽的风格，生意好的时候门市架子上的样卡一个月就全部被剪光。”据悉，门市的汉服面料有很大一部分都是销往曹县的，以王雪为代表的柯桥商家，给曹县商家提供布匹、面料，曹县商家生产出的演出服、戏服、汉服，再被送往包括浙江横店影视城在内的全国市场。

　　汉服需求一般订单量会较大，因为制作一套汉服，平均需要七八米布。根据面料的不同，每米布的价格在几元到几十元不等。汉服有严格的形制要求，但同时也讲究配色、刺绣图案乃至生产工艺方面的原创，因此需要独立设计。王雪表示，随着产业的不断发展和消费者需求的不断提升，汉服客户的需求也在朝着规模化、精细化和时装化发展。我们作为服装的前道工序，做这个行业并不能仅凭着一腔热血，在了解中国历史的同时，也要根据现在流行的元素进行合力创新，这样才能推出受消费者欢迎的兼容产品。

　　从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。国潮，连同新中式的一切，都将走到聚光灯下，向世人展现它的风格及态度。对于柯桥面料企业来说，纵然面对复杂的环境和转型压力，保持定力、坚定信心，加快信息技术融合，增强自主创新能力，持续推动结构优化升级，柯桥纺织必将在高质量发展的路上行稳致远。