鞋企迈向高端 减少线下门店注重网上销售

　　库存居高，生产成本上升等因素降低了制鞋企业的利润。鞋企普遍意识到转型升级才能走出利润低谷。注重品牌研发，提高产品价格，我国鞋企正在从低端奔向高端。

　　近期，我国各大制鞋企业发布了利润业绩报告，多数鞋企利润有所下滑。业内人士表示，库存居高，生产成本上升等因素降低了制鞋企业的利润。为了扭转制鞋企业盈利下滑的局面，部分鞋企减少线下门店数量，注重发展网上销售。

　　鞋企利润大幅下滑

　　近一段时间以来，我国鞋内销市场萎缩，多家鞋企利润大幅下降。据媒体报道，日前，星期六公布的2013年业绩快报显示，2013年公司实现营业收入18.44亿元，比2012年增长17.53%，但公司的营业利润却比2012年同期下降了38.31%至4822.44万元，归属于母公司净利润也比2012年同期下降了39%至3402万元。

　　不仅仅是星期六鞋企利润不佳，千百度鞋企同样遭遇利润下滑。据了解，千百度，千百度去年营业额24.3亿元，按年跌0.09%，纯利2.31亿元人民币，按年跌26.21%.

　　此外，国内女鞋制造商达芙妮国际的业绩也不尽如人意。记者了解到，2013财年，达芙妮营业额微跌0.8%至104亿港元，2012年同期为105亿港元；净利润3.3亿港元，较2012年同期9.7亿港元大跌66.7%.

　　库存居高生产成本上涨

　　面对制鞋企业利润大幅下滑的情况，许多鞋企认为这主要是由于高库存与高额的生产成本所致。记者了解到，星期六鞋业去年期末存货11.81亿元，存货较年初增长13%.星期六鞋业的相关人员指出，受宏观经济影响，国内经济增速放缓的趋势尚在终端消费品行业持续，消费者信心不足导致消费欲望疲弱。原材料价格上涨、人力成本增加导致相关成本、费用的上涨；公司主要销售渠道百货商场销售增速放缓，商场费用加大；公司加大库存促销力度，拉低了毛利率进而影响了净利率。

　　广州一家鞋企的负责人张先生表示：“人工成本上涨得很厉害，直接降低了企业的利润。”据张先生介绍，以前广州一个制鞋工人月薪只有1000元出头，而目前3500元也未必能找到熟练的工人，加上五险一金等福利，企业感到压力很大。

　　裕元工业的相关负责人表示，2013年1~9月，虽然营业额较2012年同期上升3.2%至55.59亿美元，但毛利下跌3.4%至11.82亿美元，这主要由于工资成本上升，加上产能搬迁和调配生产能力导致生产效率降低。同期，宝胜国际毛利下跌5.7%至3.72亿美元，主要由于国内品牌的销量明显减少，加上推广折扣活动以降低库存。

　　亚洲鞋业协会秘书长李鹏在接受媒体采访时表示，制造成本压力持续存在，是造成鞋业利润普遍下滑的原因之一，但关键还是鞋业库存不断加大，在市场不大理想的情况下，诸多鞋企为了追求业绩，依然在不断扩张，而且女鞋款式变更很快，在库存尚未消化的情况下不断有新品投入市场，而鞋子有一定保质期，部分企业为了清库存而*价促销，让鞋业利润不断下滑，陷入恶性循环。

　　减少线下门店注重网上销售

　　为了扭转盈利下滑的局面，一些制鞋企业开始减少线下门店数量，发展网上销售。据达芙妮zui新公布的营运数据显示，2013年第三季度同店销售下滑18.1%，其中，第三季度净减17个门店，其中包括增加23个直营店和减少40个加盟店。达芙妮的相关负责人表示，未来，整顿表现欠佳门店的步伐会加快。目前，管理层正在集中改善销售生产力、内部营运效率及成本控制，并加强销售营运的管理及前线员工培训。

　　百丽国际也在放缓开店步伐，其相关人士表示，开店要保持一个稳健合理的速度，开店速度过快，在人力资源和管理资源上都难以得到有效的支持，导致新店质量不高，原有的店铺也会受到影响，未来2~3年，该集团期望可以保持与2013年类似的开店速度。

　　除了控制门店数量以外，星期六鞋业相关负责人表示，公司计划2014年重点发展电商业务，通过加大与各大电商平台的深度合作以及自身平台的建设，逐步实现主要品牌的全渠道覆盖，并尝试在购物中心建设品牌体验店开拓新的O2O模式，通过这一新的销售模式引导顾客参与线上线下融合的体验和消费。