中国皮革皮草产业应加强设计创新

　　根据联合国发展署的一项统计表明，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%.由此可见，在经济全球化时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。而在中国皮革行业，与制造、服务、流通等品牌要素相比，设计，首当其冲地显示出其在市场核心竞争力上的缺失。

　　对于中国皮革产业来说，以设计创新为抓手，增加品牌附加值，促进产业转型升级，不失为一个好的理念和措施。“中国皮革协会理事长苏超英在26日由中国皮革协会主办、中国皮革网承办的”2014中国国际皮革时尚日“接受记者采访时表示，这也正是在中国首次举办国际皮革时尚日的原因所在。

　　中国是皮革及制品大国，制鞋产量占世界总产量的5成以上，箱包及皮革服装产量居世界一；皮革、毛皮及制品和制鞋出口占世界出口总额的近4成，居一位。对于产品设计的缺失与差距，苏超英分析说，皮革产业一些大的品牌企业一直以来都十分重视时尚设计与创意，但随着产业升级进入关键期，在全行业形成广泛共识还是近几年的事。与欧美相关产业相比，产生差距的主要原因在于，中国皮革产业在原材料上走的还是以满足大量订货为主的大宗路线，设计同质化、大路产品多，高附加值、更加突出设计与创意且更具个性的产品为数不多，在产品款式、手感、色彩、时尚表现等方面，相对来说国际品牌更胜一筹。

　　苏超英认为，中国皮革皮草产业要实现产业升级，其中之一就是要在设计创意上提高水平，外在借鉴国际先进设计理念和元素，更重要的是要在内在文化内涵上体现中国的时尚特色，增加国产皮革皮草品牌的附加值，向设计、质量要效益，实现向全球价值链高端跃升的目标。

　　虽然中国皮革皮草产业总体上与国际高水平相比还有差距，但在各个细分产业的领军阵营中，一些代表了中国设计zui高水平、在国际上也具有一定影响力的品牌还是脱颖而出，成为皮革皮草产业时尚设计的**者。苏超英说，这些走在时尚前沿的品牌其共同之处在于：注重产品的流行与设计，注重产品的材质与质量，重视加工过程的监督与检验，代表国内zui高设计和制造水平。

　　对于中国皮革皮草产业时尚设计未来的期待，苏超英认为有两个方面，一是在产品设计中要更多地考虑添加中国元素，使本土品牌拥有更多独有的竞争力。二是要在借鉴国外先进设计理念的同时，注重品牌设计的文化内涵，只有把外在设计与内在文化相互有机结合，品牌设计才有根基，生命力也更能长久。