“定制”风潮来袭 中国鞋业开启全新时代

　　“定制”一词起源于伦敦知名的购物街区savilerow，因传统的男士服装定制而闻名。随着去年冯小刚电影“私人定制”的热播，服装、家具、鞋业等各大领导纷纷掀起了定制潮。一时间，定制产品成为高端消费者群体的挚爱，并受到越来越多人的关注。

　　我们知道，定制产品注定是****的，但也并非“虚有其表”，在展现定制者尊贵身份和独特品味的同时，更加贴合使用习惯和喜爱偏好，根据个人的元素、结构量身定制，而且在整个过程可以感受到无微不至的完善服务，是一种高端的消费方式。

　　19世界中后期，制鞋工坊在欧洲各国地区比比皆是，且手工制鞋的技术达到了zui高峰。随着时代的进步和发展，鞋业规模化的生产以大产量和高性价比的特点，在市场上逐渐盛行，而手工定制皮鞋则淡出市场，只成为一部分高端人士的选择。如今，携带着高品质、精细化印记的手工定制皮鞋再次卷土重来，演变成奢华、高贵、经典、品位的代名词，再次受到市场消费群体的追捧。

　　一双好的定制鞋，不仅以更加贴合的脚感保护双足健康，提升穿着舒适感，通过对顾客每只脚的不同结构，精确计算行走时各部位的压力，在进行量脚制鞋，保护双脚的健康，免受伤害，更彰显了****的个性，这正是其魅力所在。

　　对于这种定制业务，不少鞋企均在试水。以福建为例，目前已有特步、三六一度、乔丹、爱定客等多个品牌**尝试。在网上定制模式下，鞋底、鞋面、鞋舌可由消费者自由配色，有的企业还允许消费者定制****的款式。为配套线上业务，个别泉企还引进柔性生产线，一款鞋可以只生产一双，也可以大批量生产。

　　专家表示，此举有利于拉近品牌与消费者的距离，增强消费互动，并推动整个行业向重设计、勤创新的方向转型升级，同时，因需定产，可以避免库存的产生。

　　据泉州市鞋业商会副会长李海庭介绍，网上泉州运动品牌馆的营运模式，除了包含传统电商的b2c模式，还引入网上定制和o2o模式。其中，网上定制模式将是泉州企业大胆创新重要一步，目前已有特步、三六一度、乔丹等在网上定制方面开始尝试。

　　特步（中国）有限公司副总裁肖利华介绍，近期该公司位于厦门的电商部门已完成系统测试，网络DIY平台即将上线。

　　“这是项系统工程，对传统生产型鞋企来说，除构建平台外，还要储备供应商、设计团队和材料。”他认为，传统鞋服企业的电商从B2C（即商家对客户）零售形态向C2B个性化营销转型是必然趋势。

　　众所周知，鞋业是中国传统产业，现在均涉足定制业务，在现阶段未必能盈利。但这种方式能够拉近与消费者的距离，近一步了解市场，推动鞋企在设计、创新等方面发展。