电商冲击中低端女鞋市场 多品牌利润挤压

　　曾经遍布街头的达芙妮、大东、意尔康等品牌女鞋，近日却有不少门店悄然关门；还在经营的店面，也是新款刚上就挂出“买一送一”、“156 0190 2607元两双”的促销……

　　业内人士表示，频繁打折和电商冲击，让女鞋行业进入优胜劣汰期，但却给消费者带来利益，消费者不妨乘机捡捡便宜。

　　多品牌女鞋店现打折关门

　　“怎么达芙妮、月牙儿、大东等女鞋店少了好多？”这令常常逛街的夏女士疑惑不已。

　　记者在某商场旁看到，原来的达芙妮门店已关门，门楣招牌上还残留着尚未褪尽的“达芙妮”印记。往前走，在某商场旁，另一家达芙妮门店也关门了。而另一女鞋品牌CNE的门店，目前更是已难觅踪影。

　　记者随后联系达芙妮品牌永恩投资（集团）有限公司武汉经销部，一名工作人员称，达芙妮今年将不再增加加盟商，目前关店的有些是重新装修。对于武汉门店具体的关店数量、不景气原因等，她表示不方便多谈。

　　据达芙妮、千百度一季度运营资料，除同店销售均现较大下滑外，其全国的门店数也在不断收缩：达芙妮减少53家，千百度减少54家。

　　伴随着品牌女鞋“关店风”的，是门店“促销潮”。记者在江汉路、中南路、光谷广场等多家女鞋店看到，新款刚上市就打折：“夏品新款，低至六折、新款满99减50元”等。

　　电商冲击中低端女鞋市场

　　“我现在买鞋子，心理价位都是按标价的五折来算的。”光谷吴女士称，近年来女鞋折扣越来越大，她和周围的朋友都习惯了商家打到五折再出手。

　　“价格战确实十分频繁。”在汉从事女鞋经营已六年的陆老板介绍，目前中低端女鞋市场同质化严重，品牌个性化较差，只好靠价格战来吸引顾客，而价格战无疑会蚕食商家利润。他说，与2009年相比，前年武汉商圈卖场面积已增加近一倍，但商场总销售额只增长近7%，商场利润不断被稀释，而商铺租金每年以10%的速度在增长，一些品牌优势不明显的就会直接被淘汰。

　　此外，电商冲击也是原因之一。“单价在300元以下的消费群体zui关注价格，对服务质量、鞋子的时尚度等也并不那么在意。目前网上销售的鞋品主流正好满足了这些消费者的心理需求，分走了大量顾客，让这些女鞋品牌生存更加艰难。”陆老板说。

　　多名业内人士认为，现在是女鞋关店开始集中爆发的时期，未来3年，将进入女鞋行业产业优胜劣汰期。目前，减少加盟商、多开直营店，从扩张门店数量，转为提升门店品质，正成为很多品牌正在调整的思路。