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哥本哈根皮草首次发布年轻消费群调研报告

作者:百检网 时间:2022-02-11 来源:互联网

新年伊始,在北京举行的中国国际裘皮革皮制品交易会期间,由全球**的毛皮拍卖行——哥本哈根皮草举办的“2014哥本哈根皮草高峰论坛”在北京国家会议中心召开。

中国皮革网讯新年伊始,在北京举行的中国国际裘皮革皮制品交易会期间,由全球**的毛皮拍卖行——哥本哈根皮草举办的“2014哥本哈根皮草高峰论坛”在北京国家会议中心召开。本次论坛首次针对全球年轻一代消费群体发布2014皮草消费调研报告,预示整个皮草行业2.0时代全面到来。

哥本哈根皮草副总裁肯尼斯·洛贝格先生

哥本哈根皮草小交会静态展


本次高峰论坛名为“我们这一代皮草人:皮草的2.0时代”。面对信息化时代、网络时代的到来,80后正成为消费的中流砥柱。主流消费者的替代更新,每时每刻都在影响着市场经济的大环境。顺应时代变迁,皮草行业也正在进行管理者的新老交替、突破传统,转而关注产品差异化、价值导向、小众化及消费者平等双向互动等新的特征。

在本次论坛上,哥本哈根皮草副总裁肯尼斯·洛贝格先生表示,哥本哈根皮草拍卖行是全球**的毛皮原料拍卖行,也是国际毛皮贸易的中心,占全球市场份额的60%,中国/香港每年进出口水貂皮中有三分之一来自哥本哈根皮草。哥本哈根皮草始终坚守创新精神,不遗余力地带来国际化思维和优势资源供中国皮草市场所用,带动皮草行业的未来发展。如今走到2.0时代交叉口,皮草企业管理者和消费者均发生变化,唯有不断创新,满足时代需求,才能为中国皮草行业带来变革。

肯尼斯·洛贝格先生还公布了此次消费调研报告。报告显示:中国皮草市场的消费需求持续攀升,以水貂面料时装为例,预计市场需求2015年达到156 0190 2607万件;2020年,增长至202万件;2030年,持续攀升至234万件。其中80后年轻一代将成为皮草消费的主力人群。

同比上一代传统消费群体,年轻一代的生活方式与消费观念变化显著,更加重视新科技和信息分享。他们追求品牌、设计、时尚和品质,品牌灵敏度大幅提升,却也不盲目崇拜**,反而坚持自我独到的个人品味。

如今品牌经营者再也无法凭借主流时尚走过的路径,通过复制与跟随赢得年轻一代的消费好感。

同时在皮草认知上也大为不同。过去的传统毛皮百货店已无法独占鳌头,皮草大受青睐的原因在于它所挖掘出的现代感与时尚精神。他们认为由于品牌缺失,皮草不再是“奢侈品”,盼望看到更多时尚皮草款式,改变这一格局。例如暖冬时节,皮草不再单一强调保暖特性,整件厚实皮草大衣也不再成为主流,反而倾向皮草短打外套、多材质拼接披肩、皮草配饰等温暖小件;同时,夏季皮草势必颠覆传统,皮草饰边、皮草裙、混搭轻盈材质的时尚单品更加令人耳目一新。这些新颖皮草制品跨越季节、色彩、款式界限,将迎合新一代消费人群的喜爱。

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