外贸复苏 鞋企如何谋篇布局

今年是中国外贸企业强劲复苏的关键之年，经历欧洲债务危机、贸易摩擦等外部环境的变化使外贸走势的不确定性明显增加，劳动力涨价、出口退税、汇率变动等因素的叠加影响也让一些外贸企业头疼，中国外贸的发展之路依然艰难险阻。而制鞋企业如何走出低谷，接受下一步面临的挑战，正成为业界关注的焦点。

重视品牌分散风险

众所周知，国内出口鞋产品大部分都是帮别人代加工，是没有品牌，没有附加值的。而代加工也永远无法打造一个国家的国际竞争力，只有永远为别人做嫁衣的份。发达国家的历史一再证明，只有品牌强才会有国家强，也只有做品牌才会赚取更多的远远高于代加工的利润。品牌走出去是外贸鞋企做大做强的必经之路，但走出去的风险是不言而喻的。因此我们必须对目标市场进行详尽调研和细分，然后用品牌形象进攻各类新市场，吸引更多的市场眼球，做大做强。

开拓新的海外市场

由于中国与欧美频频发生贸易摩擦，国内鞋企开始纷纷将目光投向东盟市场，把出口重心放到新兴的市场上。据业内人士透露，近期泉州有多家鞋企谋划到越南、缅甸等东盟国家设立工厂，借道东盟将我国与东盟之间的优惠贸易，通过政策叠加的方式延伸到更多国家和地区。

美国对华的“反倾销”将中国数十亿美元的产品挡在门外，中国随后反击，中美之间的贸易大战因缘而起。随后，欧盟加入战团，继对中国皮鞋延长反倾销税被中国告上WTO后，又对“中国制造”陆续发起反倾销调查，这新一轮的贸易保护主义浪潮，让国内鞋企冷静客观面对，在努力争取自身合法权益，努力提升产品档次的同时，还积*开拓了新的海外市场。包括南美、非洲、中东等新兴市场。

优化结构重新征战

随着贸易摩擦的不断深化，国内鞋企如何转变、优化外贸结构是必须要解决的难题。业内人士表示，优化外贸结构**是要促进企业增强核心竞争力，发展自主品牌，提高出口产品附加值，获得更好的经济效益。同时，要提升生产工艺水平，减少资源浪费，实现可持续健康发展。

欧美提出对进口鞋品的技术性贸易壁垒的背景下，我国鞋产品开始与发达国家出现正面交锋，而不断筑高的技术壁垒有可能成为发达国家限制国内鞋产品出口的源头，如果达不到这些技术要求，外贸型鞋企今后将难以保住国际市场份额。这一切外围因素迫使鞋企必须进行调整结构，让鞋企从内在真正展现出专业品牌化，从而拉开市场需求的参差和距离，提高劳动力市场的关注。

我们期待中国外贸鞋企在复杂的形势里重新谋篇布局，应对新挑战、寻求新突破。出口型鞋企积*从品牌建设、开拓新市场和优化产品结构让这一切限制发展的外围因素成为过去。