作者:百检网 时间:2022-02-11 来源:互联网
阿迪达斯日前发布2010年全年业绩,大中国区实现销售额10亿欧元,同比增长3%,撇除汇率因素,同比减少2%。而阿迪达斯全球其他五大市场销售额均实现了增长。
体育用品市场观察人士马岗认为,从大中国区的表现来看,阿迪达斯已走出2009年的衰退低谷,2009年阿迪达斯的一些经销商关闭了数百家门店,2010年阿迪达斯零售门店数量增加不明显,在这样的背景下,阿迪达斯主要靠已有门店实现业绩增长,这一点较为不易。
市场人士陈士信表示,2010年,福建运动品牌如安踏等收入平均增长20%左右,国内运动品牌“领头羊”李宁公司收入预计同比增长15%左右,阿迪达斯大中国区销售额虽然走出低谷,但与国内运动品牌相比,仍有一定差距。
陈士信说,按照阿迪达斯大中国区销售额10亿欧元来计算,约合人民币91亿元,李宁2009年收入83.9亿元,如按15%的增长率,预计2010年达到96亿元,超过阿迪达斯。
与耐克相比,阿迪达斯也有一定差距。本报记者统计,2009年12月1日至2010年11月30日,耐克在大中国区的收入为18.64亿美元,约合人民币120亿元,如排座次,阿迪达斯大中国区的收入排在耐克、李宁之后,居于第三位。
马岗认为阿迪达斯在中国市场要实现突破,除了提升现有门店的业绩,同时也应注重提高新兴品类的营收贡献,比如女性和男性健身运动用品。马岗说,传统运动品类很成熟,可提升点不多,且竞争也激烈,而健身运动用品等是新兴品类,迎合城市上班族消费升级的需求,利润空间也较大,且竞争对手较少。
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