德尔惠探寻营销新模式：音乐＋运动
作者：百检网 时间：2022-02-11 来源：互联网
3月9日在北京千禧酒店，福建晋江的德尔惠与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目和中国青岛奥帆之都签约，同时宣布与台湾歌星周杰伦的合作继续。产品一向走娱乐时尚路线的德尔惠掉头进入运动领域，与其已经合作了七年的周杰伦也很可能在２０１０年的推广战略中拥有更多运动的元素。
德尔惠商品副总裁毛寓瀛说，过去的营销模式是采取广而快的方式，因此选择的是娱乐。现在品牌成熟了，要想从众多（运动）品牌中脱颖而出，就需要寻找差异性选择。差异性选择是指不与已经做大做强的一些强势体育品牌争夺*热门的资源。因此他们才选择登山、帆船和网球青少年项目作为突破口。
利用已经有长期合作经验的周杰伦来推广公司的新战略，德尔惠也有了初步的计划。周杰伦是个超级篮球“粉丝”，他的歌曲有关于街头篮球的，他还拍过《大灌篮》这样的体育类电影，《头文字Ｄ》也是关于赛车的，周杰伦本人还是各种*限运动的爱好者。毛寓瀛说：“我们准备在周杰伦的推广中加入运动的元素，让他的形象在街玩中使用。我们还想做一种带有音乐元素的运动鞋，作为周杰伦今年从业１０周年的纪念，想在鞋上装上喇叭什么的，这还在计划中。”
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