国内服装企业应打造独特的本土品牌

近日，意大利知名奢侈品男装品牌杰尼亚（Zegna）以涉嫌侵犯其注册商标专用权为由，对中国本土服装企业广州富银贸易有限公司（以下简称广州富银）及其在大连、长春、广州等地的经销商提起21起连环诉讼，每件起诉赔偿额为500万元，累计索赔额超过1亿元人民币。

9月4日起，这场服装品牌纠纷案在广州市中院陆续开庭。这场被媒体称为“双杰”之争的亿元诉讼案，是继阿迪达斯诉阿迪王、乔丹诉乔丹体育后的又一桩大案。

是否恶意模仿成争议焦点

杰尼亚是一个创立于156 0190 2607年的意大利奢侈品男装品牌，其1991年在北京开设**家专卖店，目前已经开设超过百家专卖店，中国也已成为其*大消费国。而广州富银从2010年4月开始以“杰胜”（Zsnoi）为品牌开设专卖店，目前有30余家店铺。这两个看似背景和实力悬殊的服装品牌何以产生商标纷争？

杰尼亚在其诉讼状上表示，作为国际**的奢侈男装，其品牌具有*高的知名度和美誉度，“杰胜”方面在生产和销售过程中使用的一系列相同或相似的商标，主要包括“双Z”、“黑白条纹”、“Z sport”，易给相关公众留下相同或相似的印象，是对杰尼亚品牌的恶意模仿与非法攀附。

记者在庭审的质证过程中注意到，杰尼亚方面还出示了在杭州银西、广州友谊商店等处购买的杰胜品牌的T恤衫、休闲裤、皮带，在外包装、吊牌及服装标签、外观确实清楚可见“双Z”、“黑白条纹”等原告主张的商标。

而富银公司则表示，自己拥有注册商标“Zsnoi”，在使用过程中对“Zsnoi”商标做一些合理变形是行业惯例，也是自己的权利基础，并且自己在使用时均同时与“Zsnoi”共同使用，起到了区别商品来源的作用。

富银公司代理律师刘文彬表示，杰胜品牌对于“双Z”、“黑白条纹”、“Z sport”的使用并非识别商品，仅仅是一种美化，不构成商标法意义上的商标侵权。

庭上争议的另一个焦点在于，作为国际**奢侈男装的杰尼亚与国内轻奢男装杰胜的消费群是否一样，原告律师刘一舟认为，双方的产品虽然有价差，但相关公众是一致的。如果说**品牌与一般品牌的消费群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三线品牌对**品牌的侵权是否都不属于侵权。

就赔偿数额，双方也有争议。“原告方面未能在庭上提交因侵权蒙受的损失，也不能提供被告获利的证据，五百万元赔偿无从谈起。根据现行商标法，法定的*高赔偿金额为五十万元，即使根据新商标法，*高赔偿金额也仅为三百万元。”被告律师据此认为，原告此举是恶意诉讼，并称将保留追究的权利。

截至目前，这场亿元诉讼案仍在审理中，谁胜谁负仍是未知数，但受此影响，广州富银与多家经销商的合作处于停滞状态，董事长张胜谈到：“这宗案件已经给广州富银造成了巨大的损失，而后续的、无形的损失更是无法估量。”

法律诉讼或成营销手段

受全球经济不景气影响，各大国际奢侈品牌也在遭遇行业寒冬，业绩下滑已是不争的事实。在这样的背景下，国际奢侈品牌纷纷瞄准中国市场，杰尼亚品牌也不例外。2012年，杰尼亚品牌在中国赚走了5.62亿元，占其全球净利润的半壁江山。但是随着国内消费趋向理性，本土品牌兴起，奢侈服装品牌在华销售将遭遇新一轮挑战。

杰胜品牌于2010年成立，致力于打造国内轻奢侈男装品牌。相较于国际奢侈服装动辄上万的价格，杰胜的价格显然更加亲民。有业内人士猜测，杰尼亚此次针对起步三年的杰胜品牌发动的连环诉讼，很可能是一次进军中国市场的清场行动，是一种营销手段。

商标申请应该合理回避

记者就“双杰”品牌诉讼案，采访了广东知识产权保护协会副会长代月强，他表示：“无论是国内还是海外，判定商标侵权的重点都在于是否抄袭了商标的核心部分，使别人误以为是该商标的产品或者子品牌。无论主观上是不是作为商标使用，客观上起到了识别作用的，产生商标的相应效果，就应该视为商标。为什么国际上那些能够成为**奢侈品牌的产品，它跟所服务的群体、品质以及整个品牌的文化内涵是密切相关的。是否抄袭模仿，还要看是否具有相同的理念、文化内涵。”

此次杰尼亚起诉广州富银事件，也给国内企业在打造自身品牌方面敲响警钟，代月强说：“张大千有一句话‘学我者生，像我者死’，国内民族品牌的打造不应该停留在模仿、抄袭国际品牌的阶段，而应该学习他们的品质与精神。”

在企业商标申请方面，代月强也给出了自己的建议：“商标的重点是区别商品服务的来源，因此特别强调**性、**性。