贵人鸟启动“快战略”　举行2011年冬季新品发布会

4月11日-13日，贵人鸟“众齐力势竞成”2011年冬季新品发布会隆重举行，来自全国各地的超过3000名代理商、经销商齐聚晋江，共同见证了贵人鸟新一季产品带来的惊喜与震撼。

订货会现场，500余款新品分布在生活馆、都市馆、综训馆、配件馆、网跑馆五大专区，产品系列性、视觉感较强，新品整体更注重生活化和时尚化，在色彩、款式和面料上有机统一，全面展现了贵人鸟专业的运动属性、快乐的设计风格和时尚的产品理念。会上，贵人鸟还启动了未来三年基于快捷、快攻、快乐的“快战略”发展目标，公司有关负责人还分别就2011年品牌战略实施的资源配置、渠道策略与渠道行动、零售经营管理以及2011年冬季鞋服产品特点等内容做了重点介绍。

新一季鞋类产品涵盖板鞋、跑鞋、布鞋、综训鞋等多种款式，围绕“快乐运动变”主题，以解构主义为设计灵感，融入严密、纯正和现代元素，搭配新几何造型，采用纯净的线条与协调的色块搭配，以及轻量化、柔软化技术，色彩艳丽、对比强烈，使产品变得更时尚、动感与舒适，同时也适合各种综合运动需求。

产品的求新求变，无疑能满足市场个性化需求。鞋业开发中心总监陈宗荣认为，“变”的源泉在于体育环境的运动热潮、终端产品互动、清晰的产品形象定位，围绕运动快乐核心，将在劳义与跑步、健身与舒适、台球与休闲等六大方面加强产品研发，推出“新生代美丽训练”、“新英式运动时尚”等系列主题，以挖掘品牌与产品的潜在价值，力求做到明星代言与产品推广的无缝有机整合。

配件方面共推出20个系列30款产品，在设计上秉承舒适性与功能适用性，包类延续上季运动线和都市线两大风格，除继续推出紧随国际**流行趋势，贴近市场需求的主题概念包和延续畅销款式外，都市线包类结合款型应用比较突出，主要表现在以拉链、拉牌、织带、品牌LOGO来相映撞色，更增添都市时尚感；在运动线包类中，对于色彩主要以图案元素在刺绣和印刷工艺的应用上，以及局部配色装饰和点缀上加深细节感与层次感贯穿表现，整体观感内敛而不失细节亮点。 “新一季产品给我更多惊喜与震撼，现在公司的产品越来越有国际品牌的感觉。

订货会现场，贵人鸟公司还隆重表彰了一批2010年度业绩突出的分公司与代理商，*大激励和触动了全国所有的代理商。据了解，过去的一年，贵人鸟在渠道拓展和单店效益管理方面再次取得重大突破，有多个区域公司增长突破****，甚至有的单一加盟商拥有加盟店达20多个。会上，众多代理商纷纷表示，在2011年将继续保持这一喜人的强势发展劲头，为贵人鸟实现“快战略”目标全力开疆拓土。

为了配合渠道扩张，增强单店的赢利能力，贵人鸟营销体系有关负责人介绍，2011年将加大零售团队组织建设，在零售培训、单店效益管理方面给各区域输送专业人才，帮助各区域终端做好零售管理工作，从根本上提升单店业绩，为整体销售业绩做好保障工作。此外，还将推行“陈列组合+订货指引”模式，做到科学的订货管理、货品销售管理、日常货品管理的良好运营。这位负责人还表示，2011年的渠道工作将实现多店区域打造，即从核心商圈大店开设的带动、区域品牌卡位店铺开设、单店市场后续店开设启动、渠道激励政策的推动等方面全力着手，实现市场目标。

贵人鸟公司董事长林天福在会上谈道，贵人鸟自2002年启动品牌发展战略以来，公司发展迅猛，已成为业内的一支生力军，过去一年公司重大经营管理项目取得突破性进展，市场销售、终端拓展均实现了预期的目标，2011年作为中国第十二个五年规划开局之年，也是贵人鸟公司“快战略”启动之年，将在总结自我基础上，进行竞争态势的分析和行业市场发展趋势的研究，借助国家“加速城镇化建设和加快城乡居民收入增长”的契机，加速深耕三、四级市场，巩固优势，形成强势，同时加快进入一、二级市场速度，大力推行终端规范建设，强化终端复制能力和执行力，有步骤地推动第九代形象店的改造，不断升级品牌形象，力争通过三年时间实现“四线争**，三线入三甲，二线进前五”的战略目标。