鞋企以900万元独家冠名奥运列车

从今年9月起到明年年底，每日往返京沪的直达列车中将出现两列对开的奥运列车(全国青年文明号列车)，成为一道流动的现代奥林匹克风景线。据悉，这两列奥运列车的**冠名权被国内一家运动鞋企业买断，**冠名费高达900万元。

列车**冠名权受欢迎

据悉，奥运列车共有四条线路：北京-上海(Z13／14次列车)、北京-长沙(Z17／18次列车)、北京-广州(T15／16次列车)和北京-西安(Z19／20次列车)，四条线路中有三条线路已分别被三家企业买断了**冠名权，可见**冠名权的分量之重。而国内一家运动鞋企业拿下了北京-上海线路的**冠名权。

据了解，此次奥运列车冠名赞助分为三档，**冠名为900万元人民币，冠名是600万元人民币，赞助为300万元人民币。**冠名的企业将享有**冠名权、奥运列车**仪式、奥运列车海报板广告、列车电视、列车广播等形式的推广发布。

据了解，以往普通列车的**冠名费一般在100～200万元，而此次奥运列车的**冠名费(招商刊例价)达900万元，创下新高。

据奥组委对外联络部招商处有关人士介绍，奥运列车的四条线路均选用进口庞巴迪豪华空调列车，无论从自身科技含量还是从乘客舒适度考量都是国内**的高速列车。现代奥运的历史、奥运风云人物、奥运项目介绍、北京奥运的申办历程、北京奥运的场馆建设等丰富的史实资料将通过文字、图片、影像、实物，配上奥运专列讲解员生动的解说呈现在奥运专列上，这将是从未有过的一座流动奥运博物馆。奥运列车一方面担负奥运会期间客运、物流等重大任务，另一方面通过其所特有的流动性和主题性，将营造一个集视觉、听觉、行为、时间为一体的多维奥运文化宣传空间。

奥运列车带来商机无限

据统计，2008年奥运官方提供的各种门票将达到700多万张，而届时进京看奥运的人数将远远不止700万人次，各种交通运力必然大大增加，出现抢客的现象在所难免。然而，作为京沪线上**奥运列车，因其独有的特点，配合有效的推广，必将成为一大热门，赞助商的投入也将得到广泛的关注。

据介绍，围绕奥运列车，将展开一系列的品牌宣传活动，如：建立专门的奥运列车网站，针对校园、旅游、家庭市场，进行抽奖等活动，以提升关注度；奥运列车“服”“星”评选活动，志愿者不仅向广大奥运列车乘客提供帮助，并适时地宣传2008北京奥运，让乘客对此次出行印象深刻；奥运列车停靠站台期间，可在站台开辟“奥运列车——奥运文化与您同行”奥运文化展示大厅，让所有乘客、送客亲友、其他车次的乘客及过往旅客可以在旅游之余，参观奥运文化展示大厅，不仅可以了解奥运知识，还可以观看奥运会系列纪念品、奥运主题工艺品等，丰富了旅途文化，也提高了奥运在国内的传播。

企业借机提升知名度

据透露，此次买断往返京沪奥运列车的国内这家运动鞋企业并非2008年北京奥运会全球合作伙伴，但企业不想错过奥运这个千载难逢的机会，2008奥运期间，直达奥运城市观看比赛以及国内外借奥运之际观光旅游的人流量将**上涨，这是企业宣传*好时机。

奥运会是全球*具影响力和参与*广泛的体育盛会，已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而是更深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生重大影响。

业内人士表示，对于国际企业来说，2008年奥运会为它们加强与中国的联系、拓展新的市场空间，提供一个强有力的平台。对于中国的企业而言，2008年奥运会将是它们走向世界一展身手的良机，它们将在关键技术、产品和服务领域展示自己，提升企业的形象和产品品牌。

来源：上海商报