温州鞋业寻求新突破

“不要把鸡蛋放在同一个篮子里。”用这句话用来描述温州鞋业现状实在是太贴切了。面对近乎残酷的国际国内市场竞争，为了在夹缝中求得生存，温州制鞋企业审时度势，在坚守主业的同时，又把目光投向新的领域，期待着从那里杀开一条血路。内忧外患令温州鞋业面临窘境

　　近日传出的一则消息不能不说是给温州鞋业敲响了警钟：针对中国对欧盟出口鞋类产品激增以及2005年1月1日起中国鞋类产品出口配额将被取消的现状，欧盟内部正在酝酿采取反倾销、反补贴等贸易救济措施，以保护盟内的制鞋企业，对原产地在中国的鞋类产品发起贸易救济措施调查，预计于今年9月正式立案。该调查一旦立案，将使温州鞋出口遭受沉重打击。

　　不仅是欧盟，俄罗斯、美国等世界鞋类消费大国也都向中国鞋亮起了“红灯”。而西方的ＳＡ8000企业社会责任标准认证，目前国内鞋企能达标的还没几家。

　　中国制鞋业目前的发展情况又怎样呢？据统计，目前，中国制鞋企业达到20000多家，单是温州就有4500家之多。十几个“鞋王”、“名鞋”企业与一批来自境外的鞋业品牌（绝大多数是被国内企业买断品牌经营）短兵相接，使国内市场竞争之激烈达到白热化程度。许多鞋企老板感言，鞋业市场越来越难做了。面对如此窘境，是困守，还是主动出击寻找生路？一向以“头脑灵光”而闻名世界的温州老板早已运筹帷幄。

　　多业经营

　　为温州鞋业带来商机

　　温州是一个轻工业*其发达的城市。作为支柱产业的鞋类、服装、眼镜、打火机、剃须刀、低压电器、阀门、汽摩配、印刷、拉链等蜚声海内外。鉴于鞋类竞争惨烈，制鞋老板们都在想，与其在“一棵树上吊死”，还不如在其他产业上寻找商机，以便掘到更多的“金子”。于是一些鞋企“就地取材”，做起了皮具、服装、内衣、鞋材或商贸等生意。像康奈就先后成立了服饰、内衣、鞋材公司，奥康也成立了“米奇”鞋材公司。一向做服装的报喜鸟、庄吉、法派等企业也腾出一只手来做起了皮鞋。

　　鞋企老板的另一招是实行“一品多牌”。就是由主打品牌打前锋，带动二线品牌进军市场，通过不同的产品定位将市场细化，从而谋求分得一块“奶酪”。像康奈的“鸿盛”、“老爷车”运动休闲系列，奥康的“康龙”、“美丽佳人”，日泰的“千里马”、杰豪的“辉煌鸟”等，走的都是这种“一拖多”之路。温州永嘉县有些老板更精明，他们不惜斥巨资买断国外鞋类品牌的国内经营权，悠悠然坐收国际品牌之利。像金利来、卡丹路、梦特娇、花花公子、华伦天奴、都彭等品牌，均已落入温州老板囊中。

　　进军商贸、地产领域正成为温州鞋企的又一时尚。随着西部大开发的风起云涌，金融资本市场的不断放开，温州的大中型鞋企在这方面堪称大手笔不断：红蜻蜓参股温州商业银行，奥康参股“中瑞财团”，康奈联手两家温企斥资7亿建“武汉康奈国际鞋城”，东艺联合泰马、和丰等鞋业成立了“正日投资发展有限公司”……据悉，康奈、吉尔达等鞋企在不少省、市的地产领域都有资本投入。“虎口夺食”使温州鞋业走向国际

　　ＷＴＯ的加入给中国鞋企带来了挑战也带来了机遇。大批国外知名品牌涌入国内，给“******”和“中国**产品”企业一个有益的启示：中国鞋业为什么不把品牌推向国外呢？在温州，许多鞋企产品迈向国际市场走的多是贴牌之路（ＯＥＭ），赚取一点点加工费。这种“为人作嫁”式的经营，不仅直接造成国内鞋业品牌在国际缺乏影响力，也使***的中国鞋业品牌迟迟不能诞生。

　　这种尴尬局面已越来越引起政府和企业的高度重视。“中国真皮**鞋王”康奈集团董事长兼总裁郑秀康对此就有自己的看法：“外国品牌为什么在中国有市场？为什么有些人愿意出高价买它们的鞋？他们明明知道自己买的*有可能是温州或广东生产的产品却还要用高出很多的价格去买，这就是品牌的缘故。2001年月1月15日，康奈率全国行业之先在法国巴黎开出**家皮鞋专卖店，打响中国鞋业国外创牌的**炮！目前，康奈已在欧美10多个发达国家开出80多家专卖店。康奈的开先河之举在业内引起连锁：以吉尔达、百丽等为代表的国内知名鞋企，也开始在国外开专卖店，积*把中国名鞋向世界推介；而奥康则选择了一条“双向借道”之路，与意大利鞋企ＧＥＯＸ合作，互借网络开拓海内外市场。“战国时代”让温州鞋业重新洗牌

　　作为*早拥有“中国鞋都”美誉的温州，近些年来由于紧跟市场潮流，在中国制鞋领域扮演着越来越重要的角色，其生产的鞋类产品已占全国生产总量的25％左右。

　　对于温州鞋业的未来，温州市鞋革工业协会一位负责人坦言，未来几年将是温州鞋业也是中国鞋业大洗牌的关键时期。一批品牌企业因为有明确的发展目标、科学的发展战略和规范的管理、营销手段，市场占有率将会日渐广大。随着**进一步敞开，更多的外国品牌将会顺势涌进，一大批中小型企业将在中外知名品牌的双重“夹击”中，生存更加艰难。一部分可能背水一战，冲出重围，加入一线品牌阵营；另一部分很可能被同行兼并或退出市场。可以说，温州鞋业的“战国时代”已经来临，一场“混战”已经拉开序幕。

　　在7月22日举办的“2004北京·世界鞋业论坛”上，康奈集团董事长郑秀康呼吁：政府部门要制定相应政策，支持企业创**，尤其是支持企业去争创国际知名品牌。同时他还呼吁，建设制鞋强国，缔造世界品牌是国家、也是企业的事。希望有能力创牌的企业要积*行动起来走出**。可以说郑秀康的话说出了温州、也说出了中国众多制鞋企业的心声。

来源：新浪网