奥康皮具：迎来崛起的新起点(一)

在国际皮具繁荣的市场面前，国内皮具厂商一直是寂寞的旁观者。如今它们不甘心久居人后，现已打破沉寂开始发力。2007年3月22日，奥康正式成为北京2008年奥运会皮具产品供应商，这推动了中国皮具箱包走进国际市场的浪潮。

此前,据箱包市场行业调查显示,2004年度中国箱包市场容量已达156 0190 2607个亿,而像皇冠crown、samsonite等这样的知名品牌市场份额却不足20%。

业内人士分析，国内箱包市场无论是高、中、低三挡都缺乏杀伤型品牌构成。箱包行业的行销特色大多数还混迹在市场叫卖式的商战原始阶段，箱包品牌出竟率之所以持久难以推进，需要真正有实力、勇气和深层文化背景的企业跳出来做箱包行业，几条大鳄搅动市场才能使箱包行业热闹起来。

而奥康皮具依托奥康在国内制鞋行业的**地位，近20年的发展历史，现有的厚重企业文化，借力北京2008年奥运会成为皮具产品供应商，使奥康箱包扬帆起航，带给国内箱包市场的必将是一股强劲的冲击波。

力争**皮具品牌

综观中国的皮具市场，构成了一副金字塔结构，处于金字塔顶端的国际知名品牌，价格高利润高，但市场份额不到5%，处于金字塔*底端的低价杂牌，份额大但赢利水平*低，正处与洗牌生死煎熬的时期。

有专家坦言,一些品牌推出市场不到一年，因市场观念落后和实力不济，就被市场淘汰，底端的这部分市场在未来的3年，将部分被中高端的国产**吃掉。

而在国内皮具市场中，中端和中高端的皮具产品占市场份额整体的一半，大多是国内**产品，也就是说，销售向**集中，大的会越来越大，小的就会慢慢退出市场。

但是，到目前，这块市场尚未出现领军品牌，市场的空间很大；现有的箱包十二强中大部分是国外或境外品牌中国代理，而且有许多洋品牌正在回收准备自营运作；同时,一些有实力有创新的国内品牌正在悄然崛起。

“我们奥康做的就是中间这块市场，而且不做则已，做就要成为领军品牌，**品牌；”奥康集团副总裁兼皮具有限公司负责人赵树清在奥康全球营销峰会上表示,“**市场竞争的法则告诉我们，做强做大，是皮具企业发展的**出路；而且奥康这几年发展所积累的实力，将给我们的目标提供坚强有力的保障。因此争做**品牌是市场发展所需要的。”

根据规划，奥康皮具有限公司作为奥康品牌多元化战略的延伸，将承担起为消费者提供优质的产品和全方位的消费体验的重要任务。作为时尚品牌产业，公司将在5—8年时间里**国内皮具业走向国际市场，成为奥康集团国际化道路中的盈利靓点。

之前，奥康正式成为北京奥运会皮具产品供应商，按照规定，到2008奥运会正式开幕当日起，来自世界各国的体育官员、裁判员、工作人员将有数万人使用奥康的奥运皮具,这将是所有奥康人的自豪。

“跋涉在国际化路途上的中国企业当前*需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口，一个向国际同行树立品牌的制高点。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。”成为北京奥运会皮具产品供应商后奥康集团总裁王振滔总是难以掩盖脸上的喜悦，面对记者的提问时如是说。

来源：奥康(王天厚)