作者:百检网 时间:2022-02-11 来源:互联网
安踏和匹克就带着自己的nba代言人,开始了他们的中国行活动,所到之处皆引起轰动。业内人士评价说,这体现了泉企在品牌代言活动中具有越来越强的主动性和规划性,更多地融入了品牌文化和品牌精神。
火箭双雄 “踩点”安踏
作为中国行的*后一站,8月28日,安踏的火箭双雄———史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉来到福建晋江,安踏(中国)有限公司总部,弗朗西斯和斯科拉体验了安踏从研发、设计到生产制造的各个环节,并亲身见证安踏专业篮球鞋的诞生过程。
在安踏国内**科学运动实验室内,安踏(中国)有限公司研发人员为弗朗西斯和斯科拉重新进行了脚型测量及测试,为下一代球员专署战靴开始了积*的准备。据介绍,安踏科学运动实验室的测量手段采用目前*先进的激光脚型测量技术,它相对于过去的手工尺度测量,优点是速度快、准确,减少了测量过程中的人工环节,确保安踏专业篮球鞋具备合脚舒适性提供了技术支持。
巴蒂尔爱心中国行
尽管因脚伤未能加入美国的梦八队参与北京奥运,但奥运结束后,巴蒂尔就带着他的爱心来到中国,和他的合作伙伴———匹克一起启动了爱心之旅。9月1日,巴蒂尔与匹克公司共同来到成都,把他的爱心播撒在这片曾饱经风霜的大地上。为了让这里的青少年能够更健康地成长,匹克公司和巴蒂尔将一批价值20万的匹克服装和体育器材捐赠给了当地体育局。同时,四川省慈善总会领导给匹克颁发“体育爱心企业”荣誉牌匾,以及给巴蒂尔颁发“*佳体育爱心奖”荣誉牌匾。
匹克总经理许志华表示,匹克作为中国体育品牌的一分子,一直不忘承担起应有的社会责任,不遗余力地支持中国体育事业和公益事业发展。为四川的孩子们捐赠爱心,传承篮球梦想,发扬体育精神是匹克的宗旨和追求,匹克希望和巴蒂尔一起给四川的孩子们带来更多的欢乐。
此次巴蒂尔爱心中国行的行程包括北京、武汉、成都、香港4个城市,除爱心之旅外,巴蒂尔在中国要参加的另一项意义重大的活动是由匹克、蒙牛等企业全程赞助的nba大篷车活动。
明星代言忌“浅尝即止”
正当刘翔的退赛引发体育明星代言人言行举止对企业品牌的影响时,不少业内人士仍在争论聘请一个具有高知名度的体育明星,究竟是对体育明星的传播效应多一些,还是对企业品牌的传播效应多一些,因为受众看到的,大多是明星代言企业的电视广告。泉州两家登陆nba的运动品牌企业,不约而同地启动了各自代言人对中国的访问计划,明星所到之处,据说场面都用“火爆”来形容。按照业内人士的说法,这样的做法,体现了企业聘请代言人,已经从原先的单纯为了打广告,上升到了融入品牌文化和精神的层面。
知名品牌策划人叶茂中接受记者采访时表示,从两家企业的行为看来,他们在和各自的代言人签订战略合作协议之前,就已经作了详细的规划,包括如何配合企业日后的品牌宣传等,体现了企业在品牌代言活动中具有越来越强的主动性和规划性。“和消费者的互动才是*直接的,因为这时候不仅充分调动了消费者参与活动的积*性,更通过互动加深了消费者对企业品牌文化的认识,也让代言人对企业有了更深层次的认识,有利于双方的长期合作。”
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