中国游客很“给力” 菲拉格慕业绩不俗

近日，在米兰男装时装周上，菲拉格慕这个具有纯正意大利血统的奢侈品牌，上演了一场旨在宣传意大利传统文化的男装秀。菲拉格慕创意总监米兰诺·乔尼蒂(Massimiliano Giornetti)认为该品牌的拥趸者是真正热爱意大利的某种生活方式——享受生活。因此，此次菲拉格慕的男装秀场创意灵感完全来自于舒适的家居生活，如意大利类型的装饰和食物，颜色也以家居色为主，如米黄、棕色和蓝色。该品牌正是希望凸显意大利的传统特色来吸引那些热爱意大利文化的消费者。

开秀之前，该品牌集团的总裁米歇利·诺尔萨(Michele Norsa)提到，在刚刚结束的2013年，菲拉格慕取得了符合预期的业绩，而对于2014年的业绩预测有必要等到中国春节之后再做判断。他说，“游客消费仍然是增长动力” ，同时还强调了赴欧美大肆采购皮具的中国游客将成为菲拉格慕2014年销售增长的主要动力。诺尔萨表示，中国轰轰烈烈的“反腐行动”完全没有影响到菲拉格慕的核心业务，这主要是由于以女鞋起家的菲拉格慕，核心产品是鞋子，而鞋子一般都是为自己而买，并不适合用作“行贿礼品”。

根据贝恩顾问公司的描述，中国奢侈品消费群体约占整个奢侈品消费市场的1/3，赴海外采购的人数不断增加，部分得益于前往欧美国家的签证程序更加简化。

在意大利除了要吸引钱包鼓鼓的游客来提高业绩，微弱的经济复苏迹象或许也将对2014年的消费产生积*影响，诺尔萨说。“我们需要吸引的游客当然不仅仅来自中国，我也在考虑俄罗斯和中东的游客，这些人的消费潜力还没有被完全挖掘出来。”诺尔萨表示期待着即将在米兰举行的5年一度的国际盛会——世界博览会能够推动菲拉格慕在意大利的销售业绩。

成立于156 0190 2607年的菲拉格慕来自佛罗伦萨，其2013年前9个月报告净利增加了61%。