用标准检验裘皮制品让好设计带动市场

近年来，俄罗斯裘皮产品出现产量、利润下降的趋势，中俄两国贸易也出现一些乱象。为了探讨解决问题的途径，中外裘皮行业专家齐聚一堂，于近日举办的“中俄裘皮贸易论坛”中各抒己见。

用质量标准来衡量毛皮产品是否合格

俄罗斯裘皮制品研究所设计与制造技术实验室负责人叶钦娜发布了《俄罗斯裘皮制品的质量要求》相关报告，阐述了毛皮产品的质量结构。报告称，毛皮的基本特征是消费品，是工业化产品，它具有使用性、美学性和人体工程学性的特点。毛皮产品需要达到一定的质量标准，要让穿着人感到舒适、温暖和卫生。毛皮产品要符合全社会的审美需求，同时满足部分人群的身份象征需求和部分人群对于高质量低价格的追求。为了尽可能满足人们对毛皮产品不同层次的需要，需有一系列的质量规定、技术规范以及售后服务。因此，官方要制定一系列的法律法规来规范整个产业链。

俄罗斯裘皮制品研究所设计与制造技术实验室负责人叶钦娜发言

今年裘皮制品退货率的不断攀升，体现了消费者在逐渐增强维权和法律意识。目前的市场上以次充好的现象依旧比较普遍，用兔皮冒充高档裘皮，用水貂冒充紫貂，用普通水貂品牌冒充高档品牌等。俄罗斯标准署正积*开发识别方法对裘皮进行定点取样检查，并着手加强设备更新，通过显微镜可进行毛皮检验，可及时发现造假现象。积*普及毛皮识别相关知识并在生产、制造和销售各环节进行推广。毛皮拍卖现场也要建立快速检验方法，要实现用显微镜当场检验毛发的粗度和长度、检测色差，将检验染色牢度和结实度的设备进行推广使用。

皮草成品的质量是由原料决定的，之所以有些产品无法达到应有的保质期，甚至出现衣袖、肩、背、口袋等局部出现机械性断裂、浸水后牢度下降等情况，是由于在生产过程中操作工艺失误、缝制过程中毛板质量不够好、有些边角没有裁整齐的缘故。一件皮草服装合格与否需要测量三个尺寸：身长、胸宽、臀宽，三者缺一不可。

当然，采用新技术会有一定的风险性，而且行业公认手工缝制的产品要比机械制造出来的皮草产品质量高，这也是毛皮行业不同于其他行业的重要特点。新技术如何开发和实施还需要走一段探索的路。

产品物美价廉也需要追求创意设计

北美裘皮协会**营销副总裁戴安萍在《让好产品成为消费者的新宠》中强调，只要裘皮产品的质量得到保障且价格合理，其每年在俄罗斯市场的销量还是非常可观的。在她提供的*新《全球裘皮销售市场报告》中显示，中国和俄罗斯双方仍是彼此贸易的*大市场。因此，对于中国企业来讲，只要提供高质量的裘皮产品，其未来在俄罗斯市场还有着很大的发展潜力。同时，除了俄罗斯市场，北美及其他欧洲市场，也对高品质的裘皮产品表现出巨大的市场需求。

根据相关机构对2013秋冬四大时装周走秀的统计，皮草已经成为主流设计师们的大爱，有70%的秀场都采纳了皮草元素。在纽约和伦敦时装周上，2/3的走秀都带有皮草元素；在巴黎时装周上，有80%的设计师采用了皮草元素；而米兰时装周上，这个比例则高达86%。戴安萍说，要把皮草做得更受人欢迎，企业就要及时响应市场需求，了解市场信息。更重要的一点是，品牌必须在产品上追求创意。

然而，怎样才能突破目前市场的瓶颈，让市场释放巨大的潜力呢？

培养年轻设计师成为行业骨干力量

曾经获得俄罗斯国家奖的服装设计师伊莉娜介绍了俄罗斯裘皮服装的现状。她透过市场看出，传统样式的皮草没有追逐热点，规格过于单一，产量虽然每年都在增长，但是需求并没有与之成正比。从长远来看，市场需要新的诉求点。伊莉娜建议毛皮供应商应该用手和眼睛去看和判断，要选择“适合”的表述，做出自己的风格，由此延伸出自己的独特品牌。

皮草服装行业应该在设计上多花些功夫，学习结合时尚兴奋点。很多公司缺少好的设计理念，并且为了节省成本，一直在压缩设计的支出，用模仿获奖款式的方法来代替自己的风格。皮草的设计虽然要维护传统特色，但也要在裘皮的色彩、质地及剪裁上有所突破，如此，当下的好设计也能成为以后的“传统”。毛皮行业是一个崇尚自然的行业，近年来，水貂、浣熊、狼皮、海狸、郊狼、红狐、灰狐、麝鼠、鱼貂、紫貂和负鼠等野生皮为行业注入了新鲜血液，也为皮草设计师提供了广阔的发展舞台。

戴安萍说，虽然皮草听起来是一个非常老套的素材，但是如果行业在设计师的使用上能更加年轻化，会使皮草更受世人欢迎。

中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉也认为，皮草行业要实现更好的发展，就必须花精力去培育一些有才华的、年轻的设计力量。通过设计力量的培育，能够使整个皮草领域更加时尚、更加符合现代人的审美需求。

除此之外，企业在生产质量过硬的产品同时，也要懂得如何对产品进行营销、如何促进市场的多样化需求。要借助名人效应，利用社交媒体进行宣传，紧随市场做出回应，追求创意和物美价廉。除此之外，既然选择了毛皮行业，就要永远坚信毛皮！这是不变的原则。