中国富人对国产奢侈品没兴趣

作者：百检网时间：2022-02-11 来源：互联网

李蓉的橱柜里，外国**奢侈品“琳琅满目”，有法国品牌兰姿手提包和卓丹高跟鞋，也有美国品牌凯特-丝蓓和英国品牌玛百莉的手提包。

每隔几个月，这名32岁的北京能源公司投资分析师就会购买奢侈品。她说，**包与鞋子的款式不错，而且穿得也比较舒服。月入约2万元(人民币，下同)的李蓉，目前所拥有的*昂贵奢侈品是价值1万多元的玛百莉包包。

然而，她从未购买中国国产奢侈品。她受访时解释：“国产的高跟鞋价格相当昂贵，我不如再添1000到2000元，就能购买国际品牌了。如果它们便宜些，我也许会考虑购买。”“此外，像东北虎之类的国产奢侈品太过高档了，不适合在工作场所穿着或配戴。”

对国产奢侈品牌不感兴趣

对国产奢侈品牌不感兴趣的不仅是李蓉。毕马威审计与咨询事务所(KPMG)上月发布调查报告显示，中国国产奢侈品牌的知名度甚低。该公司对中国1200名奢侈品消费者进行的调查发现，在服装、箱包、鞋子、配戴饰品等奢侈品牌方面，只有少过一成的受访者会联想到中国国产品牌。超过60%的受访者认为法国和意大利颇有知名度。

日渐富裕的中国中产阶级与中国富豪正成为全球主要的奢侈品消费群体。由世界奢侈品协会与中国贸促会主办的中国10年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”上，有业者透露，去年英国所销售的奢侈品总量中，有2.5%销往中国，而意大利奢侈品出口总量的67%是在亚洲国家，中国是*大的出口国。如何让中国人购买本国奢侈品与国产**，也成了中国商界以及学界的话题。

与此同时，有调查显示，一些中国国产品牌正在冒起。世界奢侈品协会在两周前的发布会上公布100强奢侈品牌，中国国产品牌“上下”和“太阳谷”也登入十大创新品牌榜。

胡润研究院近期也揭晓“全球十大*值钱的奢侈品牌”——茅台和五粮液分别跻身榜上第四和第七名，以120亿美元和70亿美元的身价胜过其他国际知名品牌，如劳力士和卡地亚。

然而，从事教育培训的郑浩仁(25岁)不认为品牌上榜就代表它们是大家公认的奢侈品牌，而觉得茅台和五粮液只是民族品牌。他解释：“茅台又不是人人喜欢的酒，它顶多只能成为礼品。”

中国目前有近两亿名奢侈品消费者，是全球奢侈品消费第二大国，仅次于日本。中国大陆市场去年的奢侈品消费总额达到126亿美元，比2009年高出了40亿美元。世界奢侈品协会估计中国今年有望取代日本，成为头号奢侈品消费国。

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