东莞台企仅3成涉足电商 发展遇瓶颈

18日从东莞市台商投资企业协会获悉，东莞台企将抱团出击，牵手谷歌拓展跨境电商业务。目前，已有30家台企与谷歌（Google AdWords）东莞体验中心签订战略合作，助力东莞台企精准投放到全球搜索网站，打开海外市场。

记者了解到，以传统代工制造起家的东莞台企，在电商时代起步较晚，目前也仅有3成左右台企“触电”。

东莞台企仅3成涉足电商

互联网时代，以代加工为主的东莞台企受到不小冲击，部分企业遭遇发展瓶颈。“东莞的台企绝大部分是做实业的，目前涉足电商也就3成左右”，东莞台协会长翟所领向记者介绍称，截至今年5月，东莞台协会员企业发展至3700多家，培育出诸如徐福记食品、裕元工业、台昇国际、台达电子等标杆企业。这些台协成员企业分布电子电器、五金工模与电镀、制鞋、电脑与通讯周边等多种制造类行业，是东莞制造类行业发展的骨干。

翟所领告诉记者，东莞台商在电子商务领域发展并不舒畅，不少台企电商领域带来的订单占比不到一成。“台企生产的产品价格高，在网上缺乏竞争力”，翟所领称，在无法看到品质的网络平台上，价位偏高的台湾产品似乎有点水土不服，整体销量上不去。而加工订单上，以前台企做代加工，都是大规模的批量订单，而在电商时代，定制化生产占主流，网上碎片化小订单较多，很多台企还未调整过来。

翟所领说，电商是趋势，不做不行，如果不搭上电商这趟列车，会在转型的关口错过很多机会。现在很多台企也意识到这一点，对电商抱以积*的态度。根据东莞台协的摸底调查，3700家会员企业中，也30%的企业左右在做电商，有30%-40%有意愿做电商，近七成台企热衷于电商发展，相比之前不到20%的比例，已经有很大进步。

台企抱团求突破

东莞台企“触电”起步晚，但依然拥有自身独特优势。记者了解到，目前东莞台协抱团成立自己的集体品牌，并于一年半前成立电子商务功能委员会，希望通过做电商或以及其他路径转型升级，找到一条符合台企长期发展的路子。东莞台协电商功能委员会总召陈宏钦表示，东莞台协会员企业大多是中小企业，产品不是很大，但所有东莞台商的产品集结起来，产品很多样，做电商会有很大优势。

陈宏钦介绍，东莞台协已与阿里巴巴合作，在“中国质造”板块成立台湾馆，打造了永不落寞的“台博会”，得到了阿里巴巴和聚划算的流量支持。而台协此次与Google AdWords签约，希望找到一条“省时省力”的海外业务拓展模式。台企借助谷歌公司的力量，将企业的产品广告利用Google AdWords广告投放业务，精准投放到如Youtube、AOL、EarthLink、HowStuffWorks等Google 联网中的全球搜索平台和网站上，让经谷歌大数据分析出的有购买和潜在购买需求的访问者轻松浏览到自己企业的产品，从而打开海外市场。

据悉，此次签约后，Google AdWords东莞体验中心还将正式挂牌为台协的指定培训基地，为有需要的台商投资企业协会企业或团队提供跨境电子商务全产业链中所需要的各项支持，包括品牌营销咨询管理服务、平台线上销售、产品设计、文案、供应链、仓储、配送、物流、投资基金等。