运动行业产能过剩 国内品牌翻身艰难

春意渐浓，但运动品牌的“寒冬”仍未过去，且有愈演愈烈之势。

在特步(专卖店)宣布今年拟关闭100至200家门店后，全球第三大运动品牌德国PUMA彪马(专卖店)日前也宣布将关闭90多家不盈利店铺。

无独有偶 ，在迎来连续两个季度的增长拐点后，耐克开始加大库存清理力度。近日有消息称，今年耐克计划新开40至50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线市场扩张至二、三线市场，折扣力度保持在三至四折。

“目前，整个行业都迫切需要清理库存。一旦耐克、彪马等外资品牌加大打折力度，对国内运动品牌的打击是致命的，其库存压力将更大。”11日，曾在银座商城青州店担任服饰类楼层主管的周智峰对记者表示。

“买正品不划算”

10日，记者来到济南贵和购物中心体育中心店，位于地下一层的耐克换季优惠店中聚集了不少消费者，相较之下，与其仅10米之遥的耐克正价店显得门可罗雀。

在耐克换季优惠店，一件黑色针织卫衣折扣价为219元，而在正价店，与其颜色 、款式几近一致的针织卫衣，挂牌价为479元，没有任何折扣。同时，耐克换季优惠店还有两个货架挂着“超值清仓”的标识，外套、卫衣、运动裤等单品折扣价均为156 0190 2607元，折扣力度在三折左右。

正在耐克换季优惠店中选购运动裤的王欣，在济南某职业技术学院任教，喜爱运动的她常常会去各运动品牌折扣店选购服装。“*近一两年，我发现各大运动品牌的折扣店越来越多，折扣力度日益增大，耐克、阿迪达斯、彪马等外资品牌也加入进来，再去李宁、安踏等国内运动品牌专卖店买正价服装就不太划算了。”

位于济南贵和购物中心体育中心店一层的彪马专卖店 ，一半店面正价销售刚上市的新款，另一半店面则以三至五折的力度“甩卖”上一年的存货。

国内品牌翻身艰难

据了解，由于品牌竞争激烈，行业产能过剩，渠道库存累积严重，去年上半年，李宁、安踏、361度、特步国际、匹克和中国动向等6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元。这6家国内运动品牌已先后开始进行渠道和业务模式调整，去年，各大品牌均有规模不等的关店调整。

同时，各大国内运动品牌开始采用灵活采购的模式，而不是一味地追求规模增长，比如主动调整订货规模，取消部分未生产订单，加强补货，与渠道合作加强终端零售能力，从而减轻渠道库存压力。

“今年，国内运动品牌基本都在做清库存和渠道改革，面对国外竞争对手的突袭，可以说难以应对。”周智峰表示。

对此，关键之道体育咨询有限公司CEO 张庆认为，国内运动品牌如今已进入一个相当艰难的时期，“这10年来，我国运动用品行业经历了一个高增长时期，主要得益于都市人群对休闲生活方式的追求。但如今，人们认识到，休闲生活方式并不是以运动为主流，当快时尚、泛休闲类商品充斥市场，运动用品行业便进入了‘寒冬’。”

在张庆看来，“我国运动品牌运动属性弱，同质化严重。要想突破瓶颈，必须细分市场，从设计、技术、供应链等方面着手，在专业细分市场上建立全球影响力。”