长城汽车白沟箱包 河北品牌“叫响”全国

相比GDP这种过于专业的数据，人们习惯拿一些更加直观的指标来衡量一个地区的经济发展水平，其中拥有知名“品牌”的多少*能显示地区经济的活力。“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，才能成为发展的动力。十年来，越来越多“河北品牌”叫响全国，走向了世界。

河北汽车筑“长城”

今年1-8月，长城汽车实现销售22.7万辆，同比增长83.4%，大大超过全行业平均增长水平，成为增量*高、增速*快的品牌之一。而在香港发布的2010年中期业绩公告显示：上半年，长城汽车营业，同比增长77%。净利润从去年同期2.79亿元增至9.07亿元，同比增长225%，利润翻两番。每股利润由同期0.24元升至0.79元，同比增长230.9%。

今年国内汽车市场下滑明显，国内外汽车厂商受困销量低速增长甚至下滑，此前打造全球*大汽车消费市场的宏伟目标实现起来恐怕要增加些难度。而在这种背景之下，河北的长城汽车为何能够异军突起？总结起来大概可以归结为一句话：品牌的力量。“中国造长城车”，成为长城汽车一直以来品牌宣传的口号。长城汽车副总经理商玉贵介绍，这几年国产自主品牌汽车的创新研发，尤其在硬件上已经超过合资品牌水平。在产品制造上自主品牌更注重了做精品汽车，新产品的外观、配置及上市速度也大于合资品牌。越来越多的讲经济讲实惠的用户购车选择了自主品牌。这就是国产车市场份额增大的原因。

2012年以来，长城汽车确立了“专注、专业、专家”的品牌理念，核心在一个“专”字，体现了长城汽车从秉持聚焦哲学到实现专业化运营管理，*终打造全球**的专家品牌的战略愿景，以及长城所崇尚的专业主义精神。

多年来，长城一直在细分市场深耕细作，也正是有了这种坚持和执着，长城才得到稳健的发展。2009年，公司正式确定了聚焦SUV、轿车、皮卡三大品类的战略。

在中国汽车企业中，长城是*早提出品类聚焦的车企，也是**围绕产品品类建立专家品牌的企业，“专注”是长城汽车*大的竞争优势。通过技术创新，去年长城四款主力车型通过欧盟整车型式认证，获得在欧盟及世界各地自由销售权。为了打出中国造的良好口碑，长城的出口求“质”不求“量”，从来不搞“贴牌出口”，都是“中国长城”。

目前，长城汽车已出口到100多个国家，在全球80多个国家建立了营销网络。海外网络已达800多家。欧洲、中南美、中东、非洲及俄罗斯、澳大利亚、南非、意大利、智利已经成为长城的主要出口地区和国家。

“白沟箱包”翻身之仗

如果把品牌的定义放得再宽泛一些，沧州大枣、清河羊绒、辛集皮革、白沟箱包、高阳纺织等河北特色产业其实也是大品牌的范畴。而一个带有浓郁地域特色的传统产业的长成和发展，更能体现出当地经济的内生性活力。“为什么我们的白沟不能成为义乌呢？”*近几年，白沟国际商贸城是河北隆基泰和实业集团董事长魏少军*为关注的一个项目。“我们一直在四处考察调研，就是想让白沟在传统的箱包产业基础上，找到更高的定位和更广泛的出路。”魏少军认为，白沟目前的产业基础已经具备，而且拥有较好的区位优势，如果再产业升级、商业运作和品牌打造等方面再加大推进力度，白沟完全有可能成为中国北方的“义乌”，甚至全国知名的小商品集散地。

白沟镇城区面积10平方公里，基础设施完备，城市功能齐全。形成了以制革、箱包生产、机械加工、养殖业为主体的生产格局，箱包产业已成为白沟的龙头产业，有规模企业70家，个体加工户8000多家，生产57个注册品牌，产品远销欧美、俄罗斯、澳大利亚等30多个国家和地区。全镇拥有箱包、小商品、针织品、玩具、服装、皮革原料、五金饰件、鞋帽、废旧物资、货物联运等十个专业市场。已成为全国闻名的箱包产地和小商品集散地。

由于白沟市场原有的旧式集镇建设所存在的购物环境差、服务设施落后、功能不健全等缺点，已严重影响到白沟的经济发展，为了满足市场的发展需求，建设一个集商品交易、金融服务、电子商务、邮政服务、商住、餐饮、休闲、娱乐于一体的多功能综合商贸中心势在必行。

魏少军表示，去年以来，为了给白沟国际商贸城争取到更多的资金支持，他们已经争取到了多家银行超过37亿元的授信。与此同时鼓励和支持商户积*利用国家队小微企业的政策，解决资金难题。

传统的特色产业如今也“触电”了，去年的10月25日，在河北省商务厅和白沟镇政府的支持和推动下，专门为白沟箱包行业开展批发贸易服务的**针对箱包行业的网上批发交易平台“万户通”启动。目前，万户通电子商务平台已经为156 0190 2607多家白沟箱包企业带来了超过5210万元的网上生意。这些生意的买卖双方不但是通过万户通电子商务平台获得了供求信息，更是通过该平台实现了货款(资金流)的安全、快速、便捷的转移。在国内所有B2B平台中，创造性地实现了批发级资金流(非零售资金流)线上支付。

专业品牌已“登顶”

相对于大众消费品品牌的耳熟能详，一些专业领域内的产品品牌可能在普通消费者眼里籍籍无名，但记者不久前走访唐山高新技术开发区时，却认识了一批已经在专业领域内“登顶”的河北品牌。“每年中国铁矿石的一半都是经过我们的筛机筛选。”陆凯科技副总经理兼副总工程师孙元辉自豪地告诉记者，“我们的高频筛机设备，已经被写进了中国矿业大学本科教科书。”

唐山陆凯科技有限公司自1997年8月21日创立，到今年已满15年。陆凯科技副总经理兼副总工程师孙元辉对这个企业有着特殊的感情：“15年企业累计制造和销售高频细筛7400标准台，产品和服务覆盖全国32个省市区，在国内行业市场上已形成品牌影响力，陆凯高频细筛产品销售量占据国内黑色冶金选矿行业细筛再磨工艺设备市场份额的50%，排名连续8年保持全国**位。如今市场上运行的陆凯高频细筛每年生产出的铁精粉超过2.5亿吨，占到国产铁精粉生产总量的一半。”

孙元辉说，陆凯从创业之初仅有几万元资金和几个人的土作坊已发展成为拥有上亿资产的高新技术企业，今天的我们已不再满足于只作为国内高频细筛研发制造的龙头企业，而是将“开拓国际市场，造就**中国企业”作为了陆凯人新一阶段的历史使命。

而在唐山市高新区的另外一家企业，记者有幸参观了一台同样在业界已经享誉盛名的机器人。“我们的矿用井下机器人，可以说填补了国内这一领域的空白。”唐山开诚集团矿用机器人项目技术负责人张树生告诉记者，由于普通机器人不能满足矿井下易燃易爆环境的安全操作要求，因此开诚矿用机器人拥有的隔爆和本安优势就使得其成为国内甚至全球范围内矿用机器人的佼佼者。

记者了解到，开诚集团建于1998年。在十几年的发展历程中，紧跟矿山装备的发展趋势，结合我国煤矿的实际需求，不断引进、消化、吸收国际先进技术，先后研发了提升机隔爆变频电控装置、隔爆变频调速装置、井下制冷装置、煤矿自动化装备、井下智能隔爆组合开关、传感器及矿用井下机器人等8大系列100多种矿用产品，17项产品获得国家专利，12项产品为国内首创。

事实上，机器人也已经成为整个唐山高新技术开发区的名片，而开诚机器人也只是其中一张。从中厚板焊接机器人系统，到矿用抢险探测机器人，再到管道探伤机器人、建筑清洗机器人、高压巡线机器人，高新区已有具备产业化条件的机器人7大类。

进京直营店打造河北蔬菜品牌

上午9点，右安门内大街白纸坊街道，寸土寸金的北京西城区内，100平方米左右的永清清源蔬菜直营店伫立在街头。不是休息日，来买菜的都是街道上的老人们。“这地方挺方便，蔬菜新鲜，而且价格比菜市场还便宜，我是经常来。”一位拎着菜篮子的老人操着京腔告诉记者。

今年6月22日，北京市西城区商务委领导把廊坊永清县农民专业合作社联合会副会长、上述蔬菜直营店的负责人解海鹏约到了办公室，谈话的总体意思是，看解海鹏能不能加快在北京建设蔬菜直营店的进度，“你现在的进展有些慢啊，我们不少居委会和街道都等着呢。”

如今解海鹏在北京市商务系统、永清县和河北蔬菜行业内已经是小有名气的“明星”。大部分时间里，解海鹏往返于北京和永清两地，为自己在北京运营和在建的25个蔬菜直营店奔走。

2011年4月12日，河北省驻京办、农业厅和蔬菜大县农业局有关同志应邀观摩了河北省高阳天康合作社在海淀区和山西天镇在东城区的北京蔬菜直营店，北京市提出鼓励外埠蔬菜基地在京建设流通终端，解决市民“买菜贵”问题。

北京既有如此意向，河北省蔬菜部门与省驻京办立即行动，加以推动。经多次洽谈，省农业厅、驻京办与北京市商委于2011年5月19日签署协议，推动河北蔬菜基地年内在京建设30个直营店。今年3月28日，农业厅、驻京办和6个蔬菜大县应邀参加北京市西城区政府“菜篮子”工程建设会议，作为**京外省份，河北省农业厅与北京市西城区政府签署合作协议，在更深层次强化合作。

凌晨刚刚到店的蔬菜色泽鲜亮，引得非常挑剔、格外重视舌尖上的感受的北京老市民们长久驻足。直营店的面积虽不大，但菜品却不下六七十种，“小白菜1.5元一斤、豇豆2元一斤、西红柿1.2元一斤”，价格便宜加上质量上乘，河北蔬菜品牌已经在京城街头悄悄叫响。

相关数字

◎截至2011年底，河北省驰名商标总数达到117件；河北省287项产品荣获2011年度“河北省**产品”；198项产品荣获“河北省优质产品”，52家企业荣获“河北省服务**”；270项产品荣获“河北省中小企业**产品”称号；397件商标被评为“河北省**商标”。

◎**产品和**企业的龙头带动作用，促进了产业结构调整和资源优化配置，提高了经济增长的质量和效益。2011年，**产品生产企业的工业总产值已占规模以上工业的25.3%，对全省工业增长的贡献率达到27.6%，对提升产业竞争力发挥了重要作用。

◎截至目前，全省产业集群中，获得“国字号”称谓的“中国之都、中国之乡、名城、名县、基地”等特色产业区域品牌达到86个。