从飞跃鞋到中国车 中国设计原本可以国际范儿

刚刚，看到一篇署名文章《一个被国人嫌弃的臭球鞋，法国人竟卖到600块，明星都在穿，Why?》。笔者认为，像飞跃鞋之类的故事，并不仅仅是一双鞋的故事。之前像电工鞋、蛇皮口袋之类的东西不也在海外风靡一时吗?

但汽车和鞋子、手袋等商品不一样的是，它不是一个故事，一种情怀就能勾起销量。伴随中国经济成长节奏，以及新丝路的拓展延伸，中国汽车必然要经历一个走向世界，去发达国家市场里拼刺刀的过程。

讲不清楚的中国汽车

如开头那双球鞋一样，中国产品之所以风靡海外，是因为那些产品很有情怀和个性，那中国汽车呢，他们是一种什么样的体验?

此类问题，外国人讲不清楚，中国人也讲不清楚。

原因很简单，汽车是一种泊来的商品，我们国家没有经历长时间的洗礼，不知道汽车应该有什么样的性情和品格很正常;中国品牌起步很晚，他们用了很长的时间拿着别人的图纸和淘汰生产线去“消化吸收”，还没来得及师夷长技以制夷;在市场浪潮下，出于对成本和产出的考量，像某泰那样的皮尺厂家，会舍得花钱搞中国式设计……

如此种种，中国汽车在海外尤其是海外发达国家市场如同一张白纸。

可以讲清楚的中国设计

可以很中国，可以很世界——某珠宝商广告

这几年，越来越多的中国元素进入我们视野，成为中国车型的一部分。毕竟，当世界聚焦中国之后，中国的就会变得很世界。如果，将这过程变一变呢?

*近，荣威与阿里联手打造了全球**量产互联网汽车——“荣威RX5”。作为荣威旗下的全新系列，荣威为这款车型赋予了全新的理念。从字面上看，“R”，即是荣威超级互联网SUV，也是荣威“品位科技知你知行”品牌理念的体现。“X”，代表无限未知，喻意荣威RX5将通过“数字赋能，汽车互联”，插上移动互联的翅膀，打造“人-车-世界”互联的未来汽车生活。

作为这款车型的重大卖点，荣威RX5采用了荣威全新一代设计语言“律动设计”。所谓“律动设计”，其灵感来自中国传统审美文化，同时结合了现代设计的固有规律，即通过具有一定章法的车身元素构成，传达一种融合东韵西律的自信式优雅。比如矩阵式如意大灯、混天绫饰条等，元素与元素之间遵循自然和谐的规律，精准但不刻意为之;车体整体比例呈现出“鲸头燕尾”的特点，饱满而不显得臃肿;锋锐腰线及内切车尾设计非常醒目。细节追求**，却不夸张怪异。

从产品传达出来的优雅与自信，和我们的传统文化心灵相通。荣威RX5的意思很明白，中国设计不一定是中国元素的简单堆砌，它应该符合中国人的审美情调，用韵味和洗练来吸引消费者的注意。