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运动品牌遭遇寒冬 集中精力发展优质门店

作者:百检网 时间:2022-02-11 来源:互联网

"今天开张了吗?"11月11日中午,在重庆九龙坡杨家坪商圈,某商场运动品牌营业员刘倩站在柜台门口,向对面另一个运动品牌的营业员打听,对方无奈地摇了摇头。

*近一个月内仅重庆杨家坪片区,就有两家匹克门店关张,市内还有三家经营不理想的运动品牌门店关张。

事实上,经过去年奥运年的高速扩张,今年由于庞大的库存和消费市场的大幅萎缩,运动品牌的日子都不好过。相对匹克今年在全国关闭的门店而言,重庆只是九牛一毛。匹克体育11月5日发布的公告显示,截至今年9月30日,匹克在国内授权经营的零售网点数目为6739个,比2011年底的7803个,减少了1067个。

"关门是意料中的事情。"中国南派服饰品牌联盟总策划师何俊峰在接受记者采访时表示,店面租金上涨、人力等成本上升让运动品牌生存举步维艰;同时,国内运动品牌同质化严重。"*关键的是,在2008年后,国内运动品牌为了抢占市场,大都采用粗犷的方式大规模扩张,忽略了服务和品牌建设。"

匹克体育CEO许志华却没有这么悲观:"其实,早在去年我们就开始着手应对市场的变化,通过优化渠道、提升单店效益和增加设计研发投入等措施,通过提升终端的反应速度和灵活性,以应对未来两到三年的行业疲惫期并争取**复苏。"据了解,匹克"第七代门店"已经开始在一些区域进行试点,预计到2013年底,全国将有近1000家门店完成更新换代。

对运动品牌遭遇的寒冬,中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析,主要是目前体育企业的经营环境低迷,市场对体育用品的需求量较少。而收拳是为了更好地出拳,"目前关闭的都是一些低效店,可以降低公司的运营成本,集中精力发展优质门店。

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