铸造行业品牌平台 “真皮标志”十年磨一剑

　　编者按：2004年是我国首例证明商标“真皮标志”实施十周年，这十年是“真皮标志”健康成长的十年，是实施行业自律取得骄人成绩的十年，也是铸造培育行业品牌平台的十年。

　　“真皮标志”是中国皮革工业协会于156 0190 2607年以法人资格在原国家工商行政管理局注册的证明商标。“真皮标志”由中国皮革工业协会以第三方公正的立场向消费者承诺：该产品是天然的头层皮革、毛皮或其制品；是优质的中、高档产品；具有良好的售后服务。根据《商标法》及《质量法》规定，中国皮革工业协会对所推荐的产品负有不可推卸的连带责任。

　　铸造行业品牌平台

　　“真皮标志”的实施经过十年的实践，取得了显著的成效。从行业角度讲，“真皮标志”是中国皮革行业实施**战略的**步，它提升了我国皮革产品整体的品牌形象及在国际市场上的竞争力。从企业角度讲，“真皮标志”有着丰富的品牌内涵及市场认知度，企业佩挂“真皮标志”，实现了企业形象和品牌的提升。从消费者角度讲，“真皮标志”是一种品质的象征，它标志着相关产品不仅品质优，同时还具有良好的售后服务体系。

　　“真皮标志”得到社会及消费者的认可。目前，全国佩挂“真皮标志”产品的企业已达415家。为了保证“真皮标志”优秀群体的品牌形象，“真皮标志”工作不搞终身制。中国皮革工业协会于2003年对哈尔滨、长春、沈阳、大连、成都、武汉、合肥七大城市的31个零售、批发市场，进行了“真皮标志”产品质量销售调研。结果进一步证明\\\"真皮标志\\\"产品已成为市场上质量口碑好、销售额增长明显、品牌集中度强的优秀产品。

　　“真皮标志”使企业自身得到长足发展。中国皮革工业协会根据《真皮标志章程》的规定，每两年向社会推荐皮鞋、皮衣产品的排头企业并授予“中国真皮鞋王”、“中国真皮衣王”等荣誉称号。这些排头企业，不仅成为市场上优秀产品的佼佼者，而且自身也得到了快速发展。以2003年与1995年对比，2003年皮鞋排行在前二十位的企业，其平均年产量、平均年销售收入、平均年利润率比1995年分别增长了210%、240%、300%。近几年为实施**战略，国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、中国**战略推进委员会先后推出了***品牌，“真皮标志”排头企业**进入，如在皮鞋行业首推的七个中国**皮鞋产品，推出的六个驰名商标产品，首推的十七个国家**产品，都是出自“真皮标志”排头企业的产品。此外，森达、康奈分别于2002年、2003年进入争创世界**的行列。同时，他们也努力拓展国际市场。康奈等在欧美设立中国品牌的专卖店；东艺、西曼、和泰等在俄罗斯用自己的品牌打造市场；奥康与国际**品牌共同开拓国际市场，在生产、销售环节上实现资源共享。

　　“真皮标志”工作还推动了皮革特色区域（生产基地）的有序健康的发展。比如制鞋生产基地温州，十多年前正处在假冒产品阴影困扰下，当地政府及企业以实施“真皮标志”为契机，走出了假冒产品的阴影，使众多排头企业登上了国内**产品的舞台，温州的区域品牌也得到了提升，被行业誉为“中国鞋都”。海宁、辛集等生产基地也通过实施“真皮标志”提高了企业的品牌意识，调整了区域产品结构。其他生产基地，如成都（武侯皮鞋生产工业园）、重庆（壁山皮鞋生产工业园）、广州（花都皮具城）、河北（肃宁毛皮生产基地）、河南（桑坡毛皮生产基地）等积*推广实施“真皮标志”工作，促进皮革生产基地的健康发展。

　　与时俱进天地宽

　　中国皮革工业协会没有满足证明商标“真皮标志”的发展现状，而是根据国情、市场及行业的变化和发展，不断进取创新，为“真皮标志”注入新的活力。

　　为了适应“真皮标志”的宣传及市场拓展，中国皮革工业协会于1995年10月创办了每年一次的“中国真皮标志产品展览会”。与此同时，为了促使“真皮标志”企业尽快提高产品质量、增加花色品种，在展览同期，还举办了真皮标志杯全国皮革制品设计大奖赛活动。

　　为了迎战技术性贸易壁垒，中国皮革工业协会经过7年的准备，于2003年1月又推出了“真皮标志生态皮革”。这不仅丰富了“真皮标志”的内涵，也提高了行业的环保责任感，在迎战技术性贸易壁垒方面起到了未雨绸缪的作用。

　　中国皮革工业协会自1996年起先后推出1996、1998、2000、2002、2004共五届排头企业。日前，在中国轻工业联合会与中国皮革工业协会联合发布的2004年真皮标志产品排头企业名单中，共有真皮**鞋王两名、真皮鞋王十名、真皮衣王十名。（胡若谷）