国内五大运动品牌酝酿涨价 有流失消费者可能

继今年4月份涨价后，国内运动品牌又开始酝酿新一轮的集体涨价。李宁公司日前发公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%，特步、匹克等国内运动品牌同样将提价一到两成。李宁方面表示，本次提价主要是因为原料、人力和门店租金三项成本的上涨，而业内人士分析认为，相较耐克、阿迪，部分国内品牌频繁提价，与国际品牌的差距逐渐缩小，或有流失消费者的可能。

根据李宁公司日前发布的公告，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%，而此前，安踏、特步、匹克和361度也公布了将涨价的消息。国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一到两成。

记者昨日下午致电李宁新闻发言人张小岩，该人士表示：“本次涨价的主要原因主要还是原材料、人力与门店租金共同作用，同时，提价也是行业趋势。 ”

记者查阅了李宁公司近日发布的上半年业绩总结，在公告中涨价原因亦可见一斑：“集团加强对零售端的管理效率，增加自营店铺的比例，导致集团租金和人力费用上涨较快。另一方面，去年同期广告营销和推广费用技术较低，今年集团加大了品牌投入，整体费用率（包括经销成本和行政开支）较去年同期的31.8%上涨约7个百分点。 ”

匹克公司也表示，由于石油价格上涨、人工成本以及店租、再加上品牌对于新产品的研发，品牌也考虑将鞋服的价格总体提升5%到10%。

但对于涨价，安踏创始人丁志忠在昨日接受记者采访时却三缄其口，称第四季度定价尚不可知，属于公司内部机密。

沪上门店暂未接到通知

记者昨日走访了沪上运动品牌店，发现不少门店暂未接到调价通知。在李宁南京东路旗舰店，运动鞋品的价格主要在300元—500元之间，相较耐克、阿迪达斯等多数鞋款价格在600元以上，依然便宜不少。

“我们旗舰店出新款的速度很快，旧款都放到郊区的门店了，如果说同款商品涨价，肯定不可能，但感觉新品的销售价和去年变化并不是太大。”销售人员说。

徐家汇(002561,股吧)名店运动城有关负责人也表示：“运动品牌和服装涨价，肯定不可能是在同款产品的基础上进行，它们通常以新品淘汰旧款，提高每一季度商品平均零售价的方式进行调价。 ”

据北京媒体报道，有机构调研称，以各公司核心产品价格在200元-300元计算，提价后消费者在鞋、衣服上的支出每件（双）平均要多50元。

但与此形成对比的是，国际品牌今年似乎调价举措并不频繁，耐克南京东路店店员说，今年鞋款价格几乎未作调整，只是原先1298元的鞋款加了1元变成1299元，698元的变成了699元等而已，大幅调价的情况并未出现。

与国际品牌价格差距缩小

对于此轮国内品牌的集体涨价，中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析认为，在物价水平、门店租金成本以及劳动力成本提高的大背景下，再加上现在消费者的消费水平逐渐从中低端向中高端过渡，调价也是企业不得不做出的选择。

熊晓坤同时表示，国内不少品牌近两年的涨幅已经赶超了耐克、阿迪达斯等国际品牌，这也说明国内一些知名体育品牌与国际品牌之间的距离正在缩小。 “对于部分价格区间在200元到300元的品牌来说，频繁提价可能面临着流失消费者的风险。 ”熊晓坤表示。