当当网自有品牌已见端倪　差异定位中高端

作者：百检网时间：2022-02-11 来源：互联网

日前，很多网友都在当当网的服装商城的满299元返100元全场通用券的活动中发现了几款“特殊”的带有“当当监制”字样的男鞋商品。并且在商品包装上也印有“本品由当当监制”的特殊字样。这不禁让人联想起5月底当当网服装商城上线之际，曾有相关负责人表示当当网会在“时机成熟时”考虑推出自有品牌。

从目前已经推出的10余款“当当监制”男鞋的设计来看，大多采用时下比较流行的英伦、意式等风格，略带一点叛逆，又透出一些年轻人的活力气息，非常符合追求时尚品味的年轻人的口味，在用料上都是真皮。市场定位应该是中高端，与诸如凡客等自有服装品牌的电子商务网站的29元T恤的定位形成鲜明对比。

当当网相关负责人表示：本次**的当当监制男鞋走品质路线，由当当专业买手团队精心打造。制作材料、工艺严格把关，通过精细的QC（品质控制）检查。同时，在定价上，由于是当当网直接找到品牌厂商，全程监制验收，直接上架销售。省去中间环节，让利于消费者，在售10余款当当监制男鞋的售价，都比类似同质商品的市场价要便宜400元左右，依然坚持当当网“正品实价”的铁律。在服务上享受收货试穿，30天退换货保障。

从当当网推出“监制”男鞋这一标志性事件来看，推出自有品牌只是早晚的事。业内人士分析，“当当监制”的定位显然是中高端消费者。未来如果当当网推出自有品牌，应该会区别于凡客的快时尚风格，走高品质，高性价比，重服务的精细路线。

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