缺乏品牌意识 温岭鞋业遭遇“围城”之困

温州鞋业天下闻名，而与之毗邻、同样制鞋业发达的温岭市，这两年虽然制鞋企业发展到了4000多家，但知名度却远远不如温州。近年来，温岭鞋业更是陷入生存危机，遭遇难以挣脱的“围城”之困。

岭重要支柱产业之一，工业产值占温岭全市GDP的1/10，鞋业兴衰直接关系到温岭经济发展步伐。温岭4000多家制鞋企业中，却没有一家叫得响的，许多老板根本就没有品牌意识。坊间的说法是，温岭制鞋生产是低档次产品，企业没有必要在品牌上投资，而温州鞋走的是高端路线，不打品牌就难打开市场。

这些年来，在没有任何品牌的带动下，温岭制鞋企业却神速发展到了4000多家。近几年来，温岭鞋业发展一直都比较平稳，因而行业主管部门对鞋业疏于引导，疏于统筹规划，放纵无序发展，使整个制鞋业陷入困境。如果政府部门再不引导，可能要全军覆没了。温岭制鞋成本居高不下，企业发展过度透支，从横峰鞋料市场店面的高租金现象就可见一斑。温岭鞋业始终处在活跃当地经济的潮头，然而现在一下子让过惯了富足生活的制鞋企业勒紧裤腰带过日子，的确有点措手不及。

“现在温岭鞋业发展呈现过热趋势，调控正好让那些盲目发展的人多些理性，少些冲动。” 许多鞋商都呼吁当地政府职能部门能给企业多开些“绿灯”，创造好的发展环境。企业本身也必须练好内功，建立健全产品质量保证体系，引进科技，争创特色产品，依靠人才发展优势，把企业做大做强。