“一切皆有可能”，体育品牌宣传的发展史

在很多企业的市场营销领域，广告语的恰当运用是品牌形象宣传和产品推介的重要载体，我国的一些知名的体育品牌大多数起步于，传统的服装、鞋类等制造业，立足于扩大和巩固国内市场，放眼于拓展国际市场 。

从宣传路径的角度来看，优迈体育了解到，品牌形象宣传一般被认为是发生在企业公共关系策略体系中。公共关系在企业市场营销活动中具有重要的作用，它通过向社会公众宣传企业形象，可以让社会公众尤其是顾客对自己企业产生一定的关注度和好感度。纵观很多知名体育品牌的市场营销策略，公共关系策略的活动方式具备了宣传性、服务性和社会性等特征，重视了对企业文化的宣传。从实施效果来看，公共关系策略也是一种品牌形象的宣传，但是，优迈体育从整体来看，品牌星星宣传不仅仅局限于公共关系策略之中。所以，体育用品的品牌形象宣传广告语已经超出了公共关系策略的范畴，成为了很多品牌对自己企业文化追寻阐释的表现。

比如说，我国**个融入世界的知名体育品牌——李宁，他的品牌形象广告宣传标语也经历了不断的演变。从*初的“我运动、我存在”、“出色源于本色”到“Anything is possible”再到“Make the change”等标语，我们可以看出，李宁品牌形象宣传广告出现这种变革可以看出，我国的体育企业从*开始的注重产品宣传逐渐想追求体育精神和体育文化的升华。可以说“李宁”品牌开启了我国体育用品制造业向品牌之路，为很多体育用品制造企业提了个醒，也就是，体育用品制造企业要注重品牌的宣传，品牌内涵的挖掘。

但是优迈体育从中可以看出，体育品牌形象广告词运用具有很多特点：一是语言精炼，“李宁”品牌的广告是一个祈使句，而且无论是以英文形式还是以中文形式都很精炼，比如美特斯邦威经典广告语“不走寻常路”，在语言形式上是一个很精炼精短的句子。在宣传效果上是以产品为基础的，或者超越了产品本身，将品牌文化体现出了特点和优势，诠释了各自品牌的企业文化形象。有些广告语已经不局限于单单的商业宣传媒介，而是实现了文化内涵的升华，在公众心目中建立了稳固的品牌形象。