温州鞋企触网淘到“宝”

打开淘宝网，在搜索一栏中输入“奥康”，你能搜到87361件相关宝贝，分为不同材质、流行元素等款式。点击居于网页排位前边的几款鞋子，你就能看到“奥康官方旗舰店”的网页。几款奥康鞋子的成交记录已达3000多件。

奥康目前在淘宝网、京东商城等人流集聚的大型电子商务平台都开有官方旗舰店。此前，奥康从2008年开始试水自建电子商务平台，但从销售成效来看，不如借助知名电商平台迅速。

奥康鞋业电子商务部总经理向文滔表示，截至11月底，奥康在网络销量上与去年同期相比有20至30倍的增量。这次“光棍节”3天网络促销活动，奥康完成了1000万多元的销售额，创造了奥康网销的新纪录。

除了奥康之外，温州一些涉足网销的企业也开始尝到甜头。永嘉迈都伦鞋业有限公司旗下品牌AUXTUN，在淘宝商城的旗舰店**创下单日*高销量156 0190 2607双，成交额200多万元。温州*大的B2C(商家对客户)电子商务购物网站“买特网”，去年零售额4.27亿元，今年前10个月已经突破5亿元。

但从总体上来说，身为传统营销高手的温商，在电子商务一块似乎落后了半拍。奥康鞋业目前的电子商务销售额占企业总销售额的比例仅约为1%。今年，温州电子商务协会(筹)用抽样调查的方式走访温州市的制鞋企业。结果显示，实际进行网络销售的企业比例不到10%。这个比例在服装业虽然会略高一点，但仍可见电子商务对很多温州企业来说还是一个相当陌生的领域。

目前，温州企业涉足电子商务主要有3种形式：一是在大型电子商务平台开网店，如淘宝网、京东商城等平台;二是自建平台，如奥康、红蜻蜓等企业建有自己的电子商务平台;三是采取电子商务外包的形式，即找网络销售代理公司外包网络销售。当前，温州企业多采取在大型电子商务平台开店的形式。向文滔介绍，奥康也自有电子商务平台，但其从推广到具备大的人流量需要一个漫长的过程，目前仍处培育阶段。